Как стать сеошником?

Хотите стать успешным сеошником (поисковой оптимизации)? Тогда стоит начать с  наиболее простых терминов и понятий, например, а что вообще такое SEO и откуда оно взялось?

Эта статья посвящена заработку с помощью предоставления SEO-услуг. То есть когда «продвиженец» предлагает свои услуги «на сторону». Конечно, если вы опытный seo-оптимизатор, за плечами которого сотни успешных проектов, выведенных в ТОП, вряд ли вы найдете здесь что-то новое.

Однако если вы только недавно освоили SEO, может быть продвинули 1-2 своих проекта по некоторым запросам или вообще только собираетесь делать первые шаги в этом направлении, то я надеюсь, что мой опыт и статьи этого раздела будет вам полезны.

Как обычно, важно начинать с понимания стоящих перед специалистом по СЕО задач и умения находить простые и действующие решения. В отличие, допустим, от копирайтинга, контент-менеджмента и других направлений заработка, представленных в моем блоге, поисковая оптимизация отличается повышенной сложностью, требующей глубокого понимания работы очень многих интернет-механизмов.

Поэтому вместо привычной регистрации на биржах и поиска клиентов (как обычно я рекомендую делать на первых этапах в других областях знаний и рубриках моего блога), начнем с самых азов и будем двигаться постепенно вглубь. Иначе есть риск непонимания техзадания клиентов, моих рекомендаций, выбора некорректной стратегии продвижения и, как следствие, велика вероятность появления санкций как со стороны поисковых систем, так и от клиентов.

Итак, приступим.

Предпосылки возникновения SEO

Есть интернет.
В нем огромное количество информации в виде множества отдельных веб-сайтов.
Эта информация упорядочена весьма серьезными IT-компаниями, например, Google, Yahoo, Microsoft, Яндекс и многими другими, я лишь привожу наиболее успешные и известные корпорации.
Каждая из этих компаний разработала и использует для быстрого нахождения нужного документа из миллиардов других собственные алгоритмы хранения и поиска информации, которые реализованы и доступны для пользователей на их официальных поисковых сайтах: google.com, yahoo.com, msn.com, yandex.ru и т.п.

Любой пользователь может совершенно бесплатно зайти на любой из этих сайтов и с помощью их поисковых алгоритмов найти нужную информацию.

Эти компании заинтересованы в предоставлении пользователям наиболее подходящей к поисковым запросам информации, в противном случае если их поисковые сайты будут выдавать на поисковый запрос какую-то ерунду, то ими попросту не будут пользоваться. А это огромные убытки, ведь создание таких мощных центров обработки информации - это тоже бизнес, который окупается за счет рекламы в поиске.
Нет пользователей – нет просмотров рекламы – нет денег.

По этой причине конкретные формулы и программный код этих алгоритмов изначально хранились (да и сейчас хранятся) в тайне, иначе любой желающий сможет вывести на первые строчки поиска не совсем то, что нужно пользователям. Грубо говоря, по запросу, «порядок в доме», показать сайт о продаже пылесосов и получить много переходов на свой ресурс. Однако, люди, которые хотели найти сайт с каким-то полезным содержимым, будут разочарованы, попав на очередной сайт, втюхивающий свои товары, и могут вообще перестать пользоваться данным поисковиком.

Но почему какой-нибудь SEO оптимизатор может захотеть «обмануть» поисковые системы? Дело в том, что пользоваться поисковиками очень удобно и миллионы людей ежедневно ищут полезную информацию в сети именно с их помощью. И если какой-то сайт присутствует в поиске, то на него начинают активно приходить посетители. А если это, к примеру, интернет-магазин, то каждый посетитель в этом случае – потенциальный клиент и прибыль для его владельца.

Появление конкуренции.

И вот тут возникает конкуренция…
Ведь монитор и внимание людей не резиновые - из миллиардов найденных страниц, будут отображены на экране всего 10-20 самых-самых подходящих (еще говорят, «релевантных»), а остальные сайты, конечно, тоже будут найдены, но они будут располагаться на вторых, третьих, десятых, сотых страницах, до которых никто и не доберется.

Поэтому владельцы сайтов (в первую очередь, представители бизнеса) очень хотят быть среди первых строчек в поисковой выдаче. И готовы хорошо заплатить за это!

Сами поисковые системы – они как гусары, денег за поднятие сайта в рейтинге не берут. Это не принцип, а жизненная необходимость по причинам рассмотренным выше: поисковики ориентируются, прежде всего, на посетителей. Начнут продавать места в поисковом рейтинге – пиши пропало, качество поиска резко упадет. Поэтому они продают только рекламу на своих страницах и всячески стремятся на первые строчки выводить наиболее адекватные и востребованные у пользователей материалы.

Поэтому представители бизнеса вынуждены обращаться к специалистам по оптимизации сайтов, которые с помощью самых разных методов продвигают сайт на первые позиции, принося клиентам трафик интернет-аудитории и прибыль от его монетизации.

Определение поисковой оптимизации (SEO).

Таким образом, мы подошли к определению SEO. Заметьте, что я его озвучиваю не сразу, а после предыстории. И это не случайно. Важно понимать предпосылки к его формированию.

SEO (search engine optimization) – это действия по повышению значимости сайта с точки зрения алгоритмов определенных поисковых систем.

Результатом таких действий является нахождение продвигаемого сайта на высоких позициях (например, среди первых пяти результатов поиска – как еще говорят, «ТОП 5»). Также очевидно, что оптимизация сайта делается под вполне определенные алгоритмы, то есть под конкретные поисковые системы, например, под Яндекс или под Google. Несмотря на то, что между алгоритмами разных поисковиков много общего, все-таки каждый из них имеет свою специфику, которую надо знать, понимать и учитывать в продвижении сайтов.

Действия SEO оптимизаторов могут быть совершенно любыми. Однако не все из них будут одобрены поисковыми системами, и в зависимости от этого, выделяют разные методы достижения заветного результата.

Каким бывает SEO?

Вы наверняка слышали о «черном», «сером» или «белом» SEO. Самое время разобрать эти понятия более детально.

Ради своей же пользы поисковики озвучивают широкой общественности «правила игры»: какой сайт они считают хорошим, а какой – плохим. Естественно, они сообщают в своих посланиях простым владельцам сайтов самые базовые принципы работы своих алгоритмов, но ориентируясь на которые можно достичь хороших позиций в поиске.

Если оптимизатор строго следует этим официальным правилам – можно сказать, что задействована «белая» оптимизация. Ее сильные стороны – максимальная защита от санкций поисковых систем. Слабые стороны – медленный рост в поиске, ведь при буквальном следовании всем правилам поисковиков, обычно происходит слишком неспешный прирост ссылочной массы. Поэтому большинство SEO-оптимизаторов, которые берут за основу именно эту белую стратегию продвижения, все равно немного грешат с точки зрения поисковых систем и все-таки закупают ссылки с других проектов, а чтобы их не поймали с поличным, стараются делать это с умом – закупают вечные ссылки, разбавляют ссылочную массу, чтобы не было преобладающих ключей и т.п.

Кстати, вот в этой статье читайте, как правильно покупать "вечные" ссылки для сайта.

Поэтому под белой или естественной стратегией продвижения СЕО специалисты понимают не слепое следование на поводу у поисковиков, а все-таки определенную игру с факторами ранжирования, но в очень узких рамках.
В любом случае будущее за белыми методами продвижения, поэтому сразу скажу, что весь блог будет посвящен именно таким методам: максимально корректным с точки зрения поисковых систем, насколько это целесообразно.

Немного истории СЕО оптимизаторов

Когда я начинал знакомство с интернет-маркетингом в 2004 году, в ходу были самые черные методы SEO: дорвеи, клоакинг и т.п. Мне это, откровенно говоря, претило, потому отрасли продвижения я уделял внимание постольку-поскольку, воспринимая ее как определенное пиратство (чем оно и являлось на самом деле) больше акцентируя усилия на интернет-рекламе.

Годы шли, поисковики становились все умнее. Черные методы отошли в прошлое и уступили место серым – в основном это были покупные временные ссылки с бирж наподобие Sape.ru.
Фактически, SEO-оптимизатор просто подбирал слова, включал их в своем аккаунте в бирже, ну, может, дописывал на морду сайта пару продвигаемых фраз и все. Писать уникальные тексты для сайтов казалось невероятной глупостью (как, наверное, кажется сейчас идея добавления полностью уникальных фотографий и видео для описаний товаров): во-первых, это не давало ничего владельцу сайта с точки зрения СЕО, во-вторых, тексты легко копировались конкурентами и вложивший в их написание душу и деньги оставался в дураках.

Но и эта эпоха закончилась. Уступив место фактически «белым» методам оптимизации.
После запуска новых фильтров поисковых систем, в частности, Пингвин, Панда, АГС, от серых методов остались «рожки да ножки».  Сайты с неуникальными переспамленными текстами посыпались вниз, туда же отправились неинтересные, неэстетичные, непонятные и запутанные дешевые интернет-проекты.

Сейчас успех прочно обосновался за поведенческими факторами, увлекательными текстами, продуманным дизайном и навигацией, максимально приближенными к естественным вечными тематическими ссылками. Поэтому заниматься этим направлением сейчас – не только выгодно, но и увлекательно для добросовестного SEO-специалиста.

Фактически поисковые системы заставили СЕО оптимизаторов играть по более сложным, но и более корректным, правилам, делая сайты для людей, а не только для продажи рекламы и сиюминутного интереса.

Более подробно об этих факторах, которые влияют на положение сайта в поиске, поговорим в следующей статье.

Перейти к следующему шагу.