Без чего невозможно продвижение?

За счет каких факторов в настоящее время можно вообще продвинуть сайт в поиске? Есть некоторые вполне подтвержденные как официально – представителями поисковых систем, так и практически – SEO-оптимизаторами – факторы, которые влияют на положение веб-сайта в поисковом рейтинге.

Я их располагаю в порядке убывания важности, то есть сначала идут наиболее влиятельные факторы, затем – менее влиятельные и так далее. В рамках данной статьи я рассмотрю только несколько основных факторов SEO-продвижения, хотя их общее число более 200, которые в полном объеме обычно применяются при составлении аудита сайта.

Кроме того, важно понимать, что поисковые алгоритмы не стоят на месте, а постоянно развиваются, поэтому влияние тех или иных факторов со временем может значительно изменяться.

Уникальный контент.

На сегодняшний день любой среднестатистический коммерческий сайт, который планирует развиваться в Интернет просто обязан иметь уникальный контент. Это основа SEO продвижения. Это правило касается, в первую очередь, рядовых сайтов, на порталы, агрегаторы, доски объявлений и т.п. оно меньше влияет в силу большого влияния других сео факторов.

Читайте как проверить текст на уникальность

Уникальность касается описаний услуг компании, товарных предложений, СЕО-текстов и даже картинок, которые имеет смысл уникализировать с помощью специальных программ.

Попробуем разобрать этот важный фактор поподробнее. Что наиболее важно в текстовом контенте для успешного SEO-продвижения сайта?

Читабельность.

Поисковики стремительно умнеют и уже могут отделять тексты, которые посетители читают с удовольствием, от текстов, которые неинтересны никому, кроме роботов. Естественно, они поощряют страницы, которые содержат грамотные и содержательные тексты и наоборот, пессимизируют бессмысленные и некачественные материалы "ни о чем"

Поэтому наиболее значимые для продвижения страницы я рекомендую заказывать у опытных SEO-копирайтеров. Конечно, такие тексты на порядок дороже дешевого студенческого рерайта и копирайта, но вероятность переспама сведена к нулю, да и читабельность профессиональных статей гораздо выше – их просто интересно читать!

Вот тут можно заказать грамотные уникальные тексты за копейки!

Плотность ключевых слов.

Чем чаще на продвигаемой странице встречаются ключевые слова, тем больше вероятность вывода по ним в ТОП. В свое время сеошники про это узнали и стали массированно добавлять ключевые запросы в тексты, превращая даже нормальный текст в кашу из ключевых слов.

В итоге получалось нечто подобное.

Естественно, поисковые системы не были обрадованны, что на первых позициях прочно обосновались такие уродцы. И стали проверять тексты на плотность слов. Если какие-то слова и запросы встречались ну слишком часто, то такие тексты подозревались в попытке обмануть систему и на сайт могли быть наложены разные фильтры.

В нынешних реалиях лучше недооптимизировать, чем переоптимизировать тексты. То есть пусть лучше ключевой запрос встречается в тексте 1 раз и сайт входит в ТОП-10, чем встречается 10 раз и сайт находится под фильтром.

Максимальная плотность слов, которую рекомендуют применять многие оптимизаторы, в том числе и я, колеблется в пределах 3-4%. Именно по этой причине, чтобы получить более высокие места в поиске по инфозапросам можно писать более развернутые статьи – по 8-10 тыс. знаков. В такие материалы можно будет добавить много ключевых слов без заметного переспама в рамках «естественной» плотности.

Проверить плотность можно специализированным сервисом, например, http://www.seobuilding.ru

Лично я проверяю текст еще проще: я его читаю.
Если чувствую резкое неестественное вхождение каких-то фраз, значит текст переспамлен, а значит, это поймут и поисковики. Может быть не прямо сейчас, но со временем научатся и поймут.

Такой метод немного более затратен по времени и требует опыта написания статей. Но он хорош тем, что при различных ситуациях, где ваш сайт модерируют вручную обычные люди, а не роботы, например, при выведении из под фильтров, при добавлении в каталоги Яндекс/Dmoz и т.п., вероятность получить негативное отношение и подозрение в переспаме будет минимальна.

Грамматика и орфография.

Поисковые системы определяют ошибки в тексте. И если их будет слишком много, то такой документ будет сочтен несерьезным и понижен в выдаче. Так что для успешного SEO-продвижения сайта важно проверять тексты на ошибки хотя бы в редакторе Word перед их размещением на сайте, либо заказывайте их у проверенных опытных копирайтеров.

Структурированные заголовки.

Заголовки представляют собой специальные HTML-теги формата <h1>, <h2>,<h3> и т.п. Они позволяют поисковому роботу структурировать текущую страницу, определяя наиболее важные части текста.

Кроме того, большую «простыню» текста очень важно разбивать на относительно небольшие логические абзацы, отделенные подзаголовками, еще и по причине более легкого усвоения такого структурированного материала читателями.

Самые определяющие заголовки – H1, H2 и H3.
В теги H1 лучше всего брать название статьи (многие CMS так, кстати, делают по умолчанию).
В теги H2 и H3 – подзаголовки внутри статьи.
Максимальное количество этих тегов на страницу – не более 5-6, эпизодически в них можно добавлять ключевые слова, но без фанатизма.

Внешние ссылки на сайт

Очень важный параметр для SEO-продвижения, который свидетельствует о развитии проекта. Чем больше будет ссылок на ваш сайт с других сайтов, особенно тематичных, тем выше будет развитие сайта с точки зрения поисковых систем и соответственно выше позиции в результатах поиска.

Поэтому при продвижении сайта довольно большой объем работы занимает именно добавление внешних ссылок на продвигаемые ресурсы. Но и тут есть некоторые важные моменты, которые стоит обсудить отдельно.

Как купить ссылку за 100р

Тематика сайтов-доноров.

Важно не просто «ляпнуть» ссылку с любого сайта, важно, чтобы тематика сайта или, по крайней мере, тематика страницы, на которой находится ссылка, была приближена к тематике продвигаемого сайта. Если продвигается магазин по продаже принтеров, то и ссылки надо закупать с сайтов IT-тематики. Нет смысла закупать ссылки с сайтов, посвященных, к примеру, мебели – вы делаете хуже и сайту-донору, и продвигаемому проекту.

Если тематика настолько узка, что подобрать аналогичные сайты из нее трудно, можно поставить ссылки с более универсальных веб-проектов, например, порталов или сайтов СМИ. Плюс нужно отдавать предпочтение сайтам, находящимся в одном регионе или хотя бы в одной стране с продвигаемым. Ведь при «естественном» SEO-продвижении таких ссылок всегда будет больше, чем ссылок с других регионов.

Если покупать ссылки необдуманно и неразборчиво, возникает риск применения пессимизирующих алгоритмов. Они могут проявлять и в снижении значимости всех ссылок, если сайт подозревается в покупке хотя бы нескольких из них.

Допустим, есть сайт с качественными внешними ссылками. При получении очередной ссылки он получит условно 1000 единиц веса. Другой сайт, который ведет неразборчивую ссылочную политику, при покупке точно такой же по всем параметрам ссылки, получит лишь 500 единиц веса.

У меня был случай, когда я 5 месяцев тщательно отбирал ссылки для своего магазина и имел тИЦ 20 буквально с помощью всего 15 внешних ссылок. Затем я сделал глупость – заказал ручной прогон по 100 сайтам долларов за 10$ (в основном ссылки из регистрации и прочая ересь, хотя весь пул сайтов имел хороший общий тИЦ). Думал, что наращу еще немного тИЦ своего сайта и будет 30-40.

При этом подстраховался как мог: все анкоры (тексты ссылок) были разные, вели на различные страницы, были прямые и разбавленные, и просто в виде домена. Ссылки добавлялись по 2-3 в день, не чаще. Имели тематичный околоссылочный текст.
Через месяц тИЦ упал до 10. Позиции сайта никак не изменились. Фактически я только дискредитировал свои первоначальные качественные ссылки в глазах, по крайней мере, Яндекса.

Поэтому в нынешних реалиях лучше поставить 1 качественную ссылку с качественного тематического ресурса, чем 100 ссылок не пойми откуда.

Динамика количества ссылок.

Для любого сайта наиболее естественным будет плавное увеличение ссылок. Ну не бывает так «в природе», чтобы на сайт поставили 1000 ссылок, через месяц 900 сняли, а еще через месяц поставили 2000 ссылок. Для поисковых алгоритмов это очевидное доказательства деятельности человека, что запрещено их правилами.

Такое явление даже получило свое название «ссылочный взрыв» и особенно вредит молодым сайтам, которые в силу своей малозначимости на просторах интернета просто не могут честно получать такой прирост ссылочной массы, совершенно неадекватный ни количеству проиндексированных страниц, ни генерируемому трафику сайта.

По этой причине регистрация в каталогах, форумах и блогах, столь популярные некогда, хоть и влияет положительно на seo, но уже не дает былого эффекта в плане продвижения. Поэтому такие сервисы как 1PS.ru, изначально предлагающие услуги регистрации в каталогах, фактически сворачивают развитие регистрации и активно начинают осваивать другие направления: копирайтинг и разработку продающих сайтов.

Идеальный вариант – отбор сайтов вручную и отправка их вебмастерам предложения разместить ссылку за деньги (кстати, обмен ссылками довольно быстро вычисляется и пессимизируется поисковиками). Но это если продвигаете свой проект. Когда необходимо вести хотя бы 5-10 сайтов, то без инструмента подбора сайтов не обойтись.
Так что рекомендую отдавать предпочтение «вечным» ссылкам, например, на биржах www.Miralinks.ru или www.Gogetlinks.net. С течением времени их вес увеличивается, они выглядят наиболее естественно с точки зрения поисковых систем.

Впрочем, при использовании даже вечных ссылок обязательно нужно проверять сайт на трастовость в сервисе Xtool.ru.  Более подробно как правильно отбирать внешние ссылки будет рассмотрено в другой статье.

Поведенческие факторы

На сегодняшний день SEO основы претерпели серьезные изменения, и основной крен в продвижении сайтов теперь делается в сторону поведенческих факторов. Поисковые системы теперь постоянно отслеживают и фиксируют поведение пользователей на том или ином сайте: сколько времени пробыл, сколько страниц открыл, куда ушел и т.п. В результате они могут с большой вероятностью выделить сайты, которые людям нравятся от сайтов, сделанных только ради роботов и сиюминутной прибыли.

Но за счет чего это становится в принципе возможным?
Анализируются данные из нескольких источников.

С помощью Cookies.

Cookies (Куки) - это небольшие файлы, которые сохраняет сам браузер на его компьютере с целью упрощения навигации в Интернет. Например, благодаря им, можно пароль к почте вводить один раз, и потом браузер будет подставлять его уже сам, идентифицируя прошлую сессию пользователя с текущим входом в систему.

С помощью Cookies фиксируется много разных событий, например, выход посетителей с сайта обратно в поиск. То есть набрал пользователь в Google «купить принтер». Зашел на один из сайтов в ТОП-5. Но через 2 секунды вышел обратно в поиск и набрал «купить лазерный принтер». Поисковик это отметит и поймет, что по запросу «купить принтер» данный сайт оказался нерелевантный. И если таких «ушедших» пользователей наберется достаточно много, то позиции сайта могут быть снижены.

С помощью собственных браузеров.

Во-вторых, и Яндекс, и Google предлагают на рынке свои бесплатные браузеры. В них встроены дополнительные средства слежения за действиями своих пользователей.

Например, фиксируется способ завершения поисковой сессии. Например, если пользователь набрал «купить принтер», зашел на сайт и остался на нем – не вернулся в поиск и не перешел на другие ресурсы, то такой сайт может быть признан более релевантным и повышен в поиске.

Кстати, я предпочитаю лишний раз не афишировать действия в сети, поэтому пользуюсь браузерами, которые меньше «стучат» на своих пользователей, например, Iron, Comodo или Firefox с отключенными параметрами сбора приватной информации.

С помощью собственных счетчиков статистики.

Ну и самый простой для поисковых систем способ – анализ данных, полученных из их собственного счетчика, например, Google Analytics или Яндекс Метрика.

Эти счетчики устанавливают сами владельцы сайтов, чтобы смотреть данные о его посещаемости, анализировать поведение и демографический портрет посетителей и т.п. Но то же самое (только больше и лучше) делают и поисковые системы. И если ваш сайт имеет показатель отказов выше, чем у конкурентов, то пробиться в ТОП будет очень непросто.

Кстати, я обращал внимание, что некоторые блоггеры писали о том, что после установки или Яндекс.Метрики посещаемость сайта падала. Это более чем возможно, особенно, когда проект не совсем доведен до ума: страницы плохо перелинкованы, хромает юзабилити и т.п.  Поэтому при SEO продвижении пока еще «сырого» сайта, я бы не рекомендовал использовать счетчики аналитики от самих поисковых систем, так как с большой вероятностью они зафиксируют низкие поведенческие показатели и опустят сайт еще ниже в поиске.

Просто используйте альтернативные счетчики либо не используйте их вовсе, пока сайт не будет хорошо оптимизирован для использования посетителями. И опять же, если вы убеждены, что сделали отличный сайт «для людей», то обязательно ставьте счетчики аналитики – вы сможете без лишних усилий продвинуться, если не по высококонкурентным, то по средне- и низкоконкурентным запросам. По моим наблюдениям, особенно чутко на поведенческие факторы реагирует Google.

Это лишь немногие факторы оптимизации, лежащие в основе SEO продвижения сайтов в поиске. Но и их нужно использовать с умом, а для этого важно применять правильную стратегию продвижения, о чем и пойдет речь в следующей статье.

Перейти к следующему шагу.