Поисковая оптимизация текста: метатеги, заголовки H1, плотность ключевых слов

Итак, ключевые слова подобраны, и теперь самое время сделать поисковую оптимизацию текста продвигаемой страницы или же сразу заказать написание текстов с добавлением нужных ключей. Но важно сделать это правильно, о чем и пойдет речь далее.

Поисковые системы всегда будут обращать внимание на частоту тех или иных слов на страницах сайта хотя бы потому, что текст – это основная информация в Интернете.

Поэтому оптимизаторы начали использовать этот фактор, причем даже слишком активно, включая ключевые запросы в текст в неумеренных количествах из-за чего текст иногда даже невозможно было читать. Зато такой сайт-уродец гордо выходил в ТОП.

Естественно, данное положение вещей поисковые системы никак не устраивало, и они были вынуждены модернизировать алгоритмы, чтобы анализировать тексты на читабельность.

А нечитабельные статьи, созданные, из большего, для поисковых роботов стали называться «переспамом», то есть откровенно переоптимизированными текстами.
Так сколько раз нужно добавлять ключевые запросы в текст, чтобы избежать наложения санкций за переспам?

Оптимальная плотность ключевых слов без переспама.

Представители поисковых систем неоднократно заявляли, что нет какой-то общего значения плотности ключевых слов, при которой страница будет признана максимально релевантной тем или иным поисковым запросам.

И можно было бы им поверить, если бы не одно обстоятельство: страницы, на которых мало ключевых слов в большинстве случаев «всухую» проигрывают страницам, на которых ключевые фразы встречаются чаще. Другими словами, количество ключевых фраз до сих пор имеет значение для поискового продвижения любой страницы.

Поэтому современная задача оптимизатора - разместить как можно больше ключевых фраз (больше, чем у конкурентов) и при этом не повредить читабельности текста.

Задача непростая, особенно если учесть, что тот же Яндекс организовал ручную проверку сайтов из ТОП-20 по высокочастотным конкурентным запросам. В результате к оптимизированным текстам не должно быть никаких претензий, то есть ключевые слова вообще не должны бросаться в глаза.

Этого можно добиться применять такие приемы (желательно все вместе):

Увеличивая объем текстов.

Чем длиннее текст, тем легче в нем «затеряться» большому количеству ключевых слов. Например, в этом тексте, который вы сейчас читаете, около 10 ключей, каждый из которых повторяется 3-4 раза, но согласитесь, это практически незаметно, так как текст довольно объемный.
Поэтому по наиболее конкурентным страницам имеет смысл отойти от традиционных 2000 знаков текста и заказать статью, например, на 5000-6000 знаков, в которую легче добавить больше ключей, без риска быть пойманным на переспаме.

Применяя большое количество синонимов.

Современные поисковые алгоритмы прекрасно распознают и любят синонимы, которые повышают литературную читабельность текстов. Вместо бесконечного повторения «у нас вы можете купить пылесос», «купите пылесос в нашем магазине», «чтобы купить пылесос воспользуйтесь формой заказа» и тому подобных ключей, стоит использовать синонимы, которые поисковики все равно приравняют к ключам, а текст будет выглядеть более выигрышно и естественно.
Например, «у нас вы можете приобрести пылесос», «продажа пылесосов в нашем магазине», «чтобы совершить покупку правильного пылесоса, воспользуйтесь консультацией менеджера».

Создавая отдельные тексты для каждого ключа

В конце концов, можно «дробить» использование ключевых запросов. Если для одного ключа использовать одну статью (благо услуги рерайтеров и копирайтеров стоят относительно недорого), то гораздо больше шансов получить нужную плотность ключевых слов без переспама. Плюс поисковые системы, особенно, Google любят, когда на сайте много страниц.

Тошнота и вес ключей на странице

Кстати, так есть ли какое-то значение оптимальной плотности текста?

В целом, чтобы попасть под лишнее внимание поисковых систем не рекомендуется плотность ключей выше 8-10%. Проверить плотность слов на странице можно в любом сервисе проверки ключевых запросов, например, вот тут: http://pr-cy.ru/analysis_content/

Просто добавьте адрес оптимизируемой страницы и обратите внимание на 2 основных пункта в получившемся результате.

Тошнота без стоп-слов

Сразу обратите внимание на такой показатель, как тошнота текста.

Что такое тошнота? Это предельное насыщение текста ключевыми запросами до такой степени, что становится очевидным невооруженным взглядом - текст искусственно оптимизирован для поисковиков.

Почему нельзя напихать ключей сверх меры и увеличить их плотность, чтобы выйти в ТОП? Потому что поисковые системы проанализируют текст на тошноту, определят, что он переспамлен ключами и применять санкции для таких сайтов, которые приведут не к росту, а к снижению позиций в поиске.

Находится показатель тошноты вот тут:

Показатель тошноты для текста свыше  2000 знаков не должен превышать 8-9% и не должен быть меньше 3-4%.

Количество и вес ключей

Следующее, на что стоит обратить внимание в отчете - количество и вес нужных вам запросов. Тут на первых позициях должны быть слова из вашего семантического ядра для этой конкретной страницы.

То есть если продвигаете страницу по запросу "отделка балкона", значит первое и второе слово должны быть "отделка" + "балкон".

Не должно быть на первых местах каких-то других посторонних слов, например, "москва" или "недорого". Они могут присутствовать ниже, но не быть в лидерах по числу вхождений и весу.

Кстати, вес должен быть естественным - то есть он должен плавно нарастать по всем словам. Не должно быть на слово "отделка" - 15%, "балконов" - 12%", а "москва" - уже всего 2%. То есть какие-то запросы не должны слишком выделяться среди остальных ключей.

Какого-то единого оптимального показателя веса не существует, достаточно проанализировать конкурентов и сделать у себя количество ключей + их вес большим, чем у них, это будет уже хорошо.

СЕО анализ текста от Адвего

Advego - это популярная биржа контента, на которой можно не только заказать статьи, но и провести их СЕО анализ.

Для этого нужно зайти на http://advego.ru и выбрать вверху пункт «SEO анализ текста».

Откроется вот такое окно:

В него вводите свой текст и анализируйте.

Результат примерно такой же, как и на PR-CY, только там мне больше нравится интерфейс, подача готового анализа СЕО-текста и большее число возможностей.

Основное отличие сервиса анализа СЕО текста в Адвего - это отсутствие возможности вводить ссылку на страницу, как в PR-CY: тут можно вести только скопированный текст. Но зато есть возможность проверки на разных языках.

Впрочем, решать какой сервис использовать - вам, мне чаще подходит PR-CY, хотя Адвего - весьма популярный ресурс, в том числе среди SEO-специалистов.

Использование метатегов

Начнем с определения. Фактически метатеги – это команды поисковым системам, представленные в виде обычного текста. Чтобы поисковик понял, какой именно текст на странице является метатегами, они имеют определенное название, расположение и формат.

Сейчас рассмотрим подробнее самые распространенные метатеги – это Title, Description и Keywords.

Мета тег Title.

Назначение этого тега состоит в кратком описании содержимого страницы. В большинстве случаев именно текст из Title используется поисковыми системами для отображения заголовка сниппета (описания сайта в поисковой выдаче).

Его размер крайне ограничен – большинство поисковиков учитывают и показывают всего около 60 символов. Поэтому важно не только вписать в мета тег Title основные запросы, но и делать его привлекательным для пользователей, которые будут видеть заголовок страницы в поиске.

Формат: <title>Заголовок страницы до 60 знаков</title>

Текст внутри тега title – и есть заголовок страницы. Кстати, важный момент - для каждой страницы обязательно должен быть свой уникальный тег Title.

Мета тег Description.

Еще один тег, который также влияет на отображение описания сайта в поиске. На этот раз это касается текста, который идет под заголовком.

Оптимальный размер тега – до 150 знаков. В него также важно вписать основные ключевые слова, желательно в измененной словоформе. А также сделать максимально привлекательное описание для посетителей из поиска.

Формат: <meta name=”description” content=”Описание страницы до 150 знаков”>

Мета тег Keywords.

Этот тег не влияет на отображение сниппета, а призван помочь роботу определить ключевые слова, по которым веб-мастер хочет показывать данную страницу. По нему до сих пор не утихают споры: одни оптимизаторы утверждают, что он абсолютно бесполезен, другие уверяют, что он все еще работает. Одно бесспорно: этот тег уже не имеет того значения, как раньше - на заре развития поисковых систем. Но это не означает, что поисковики стали хуже относиться к нему, просто появились более современные и сложные для злоупотребления факторы продвижения и роль мета тега Keywords снизилась.

Однако в нынешних реалиях поисковой оптимизации не стоит ничем пренебрегать. Так почему бы и не поместить 1-2 ключевых запроса в Keywords, тем более, что он для этого как бы и предназначен. А там пусть поисковики решают, насколько это будет важно для SEO.

C мета тегом Keywords важно не переборщить. Он настолько в свое время был заюзан сеошниками, что поисковики довольно нервно реагируют на массированное включение ключевых запросов в него. Оптимальная длина – до 200 знаков. Старайтесь не использовать одинаковые слова подряд, например, вместо трех ключей:

Кухни под заказ, кухни в москве, дешевые кухни

Лучше написать один ключ, в котором встречаются все ключевые слова:

Дешевые кухни под заказ в москве

Формат: <meta name=”keywords” content=”ключевые слова через запятую до 200 знаков”.

Важно, чтобы в keywords также не было много одинаковых слова. Однако основной ключ должен входить минимум дважды, то есть, к примеру, так:

Дешевые кухни под заказ в москве, купить кухню с доставкой

В этом случае получится разместить ключи без переспама и в то же время выделить наиболее важные из них.

Структурирование текста с помощью заголовков H1, H2…H6

Поисковый робот – не человек. И для него задача выделить суть и основу того или иного текста далеко не так проста, как для нас. Поэтому он обращает пристальное внимание на структуру документа, которую создал сам автор текста.

Эта структура создается специальными тегами H1-H6, каждый из которых отвечает за подзаголовок своего уровня. К примеру, заголовок данной страницы заключен в тег H1, что означает первый, максимально высокий уровень иерархии заголовков: ведь это название статьи. В коде это выглядит так: <h1>Заголовок страницы</h1>.

В результате поисковый робот понимает, где у текста начало и название, где отдельные подзаголовки и структурные блоки, которые к ним относятся. Поэтому те слова, которые находятся в данных тегах, наделяются повышенным весом при ранжировании страницы по таким поисковым запросам, так как справедливо считаются целевыми для потенциального посетителя сайта.

Отсюда вытекает прямая задача оптимизатора задействовать данные заголовки и поместить в них основные ключевые запросы. Наибольшее применение находят подзаголовки уровня H1-H2. Обычно заголовком H1 являются названия статей, а в теги уровня H2 – заключаются подзаголовки в них. Иногда в теги H3 вставляют пункты меню, но это уже скорее исключение, чем правило.

Чтобы проверить, используете ли вы подзаголовки на своем сайте, зайдите на любую страницу с текстом, нажмите CTRL + U для просмотра HTML-кода этой страницы и найдите в тексте название данной статьи, а также любой подзаголовок в ней. Они должны быть заключены в теги <h1>…</h1>, <h2>…</h2> и т.п.

Кстати, заголовки H1 и остальные должны применяться в максимально «чистом» виде. Не стоит при верстке добавлять к ним стили и классы. То есть <h1 class=”page-main”> - это неправильное использование тегов заголовков h1 с точки зрения SEO. Иначе поисковые системы будут думать, что на вашем сайте множество различных основных заголовков, что неестественно, а потому подозрительно. Как минимум, есть вероятность, что такие подзаголовки будут индексироваться как обычный текст.

Не нужно ничего лишнего, просто добавляйте <h1>название статьи</h1> и редактируйте оформление данного заголовка в общем файле CSS.

Увлекательные тексты

Дожили.
Теперь, уже недостаточно аккуратно добавить ключевые запросы без переспама, составить корректные метатеги для каждой страницы сайта, задействовать заголовки и подзаголовки, так еще и сам текст на сайте должен цеплять внимание посетителя, заставляя его как можно дольше времени проводить на сайте, читая увлекательные материалы и переходя со статьи на статью.

Причина этого в возрастающей роли поведенческих факторов, когда «плюшки» сайту со стороны поисковых систем присуждаются за «хорошее» поведение пользователя на нем.

Больше времени проводят люди на вашем сайте, чем у конкурента? Плюс.
Больше открывают страниц? Тоже плюс.
Находят на вашем сайте максимально полную информацию и поэтому не уходят с него опять в поиск с тем же вопросом? Еще один плюс.

Но как добиться повышения этих показателей?
Вариантов здесь – конь не валялся. Рассмотрю наиболее очевидные.

Более глубоко раскрывать тему.

Чем детальнее автор статьи внедрился в тему, тем больше в ней интересной информации, а значит ее дольше будут читать, что напрямую улучшает поведенческие факторы на сайте.

Как проверить насколько хорошо раскрыта тема? Я вижу несколько способов:

1Стремитесь в принципе использовать статьи большего объема, чем конкуренты. Понятно, что большой объем не гарантирует интересную подачу материала, однако, поставьте себя на место читателя, который ищет информацию с запросом «как выбрать пылесос». Открывает один сайт – там коротенькая статья на 1000 знаков (это всего полэкрана). Открывает следующий – там подробное и увлекательное исследование этой темы объемом в 10 раз больше.
Согласитесь, что вы отдадите свои предпочтения и время более развернутому материалу, а по коротенькой заметке вы «пробежитесь глазами» и быстро покинете этот сайт.

Какой объем статей использовать в нынешних реалиях?
Я анализировал средний объем статей сервисом от SAPE и пришел к выводу, чтобы для конкурентных коммерческих запросов средний объем текста должен быть около 1000-3000 знаков.
А для блогов – можно ориентироваться на 3000-5000 знаков.

2В конце каждой статьи устанавливайте кнопки поделиться в соцсетях. Это визуально покажет, сколько раз людям понравился тот или иной материал и можно будет сделать соответстующие выводы.

3Не жалейте денег на качественный копирайтинг. Помните, что за 1-2$/1000 знаков в большинстве случаев можно получить только довольно посредственный контент. Это будут, конечно, уникальные статьи, но не несущие в себе улучшения поведенческих факторов на продвигаемом сайте. Что-то более менее похожее на интересную статью начинается от 3$ за 1000 знаков. Впрочем, я знаю способ получения качественных статей всего за 50-60 росс. руб. за 1000 знаков - читайте тут где я заказываю тексты для сайтов.

4Изучайте статистику. Периодически просматривайте отчеты Гугл Аналитики и Яндекс Метрики, чтобы оценить наиболее и наименее читаемые материалы на сайте. Соответственно, последние можно переписать или углубить по примеру первых. Кстати, здесь можно прочитать как добавить счетчик Яндекс.Метрики на сайт.

Форматирование статей.

Даже самый интересный и познавательный материал можно испоганить, если пренебречь форматированием и поместить на сайт в виде сплошной «простыни» знаков, без переносов строк, абзацев, подзаголовок, картинок и другой инфографики.

Чем проще читается материал – тем меньше шансов, что посетитель плюнет и уйдет с сайта, не дочитав статью до конца.

Поэтому чтобы статьи читались легко, важно корректно их оформлять.
На мой взгляд, наибольшее влияние на удобство прочтения обычной статьи в порядке убывания важности играют:

• Ширина читаемой области: согласитесь, неудобно читать тексты на мониторе 24” от края до края, поворачивая голову, чтобы прочитать очередной абзац.
• Шрифт: использование слишком мелких или наоборот излишне крупных шрифтов может стать большим неудобством для посетителей сайта.
• Цветовая гамма: что может быть утомительнее, чем читать белый текст на черном фоне? Разве что зеленый текст на красном
• Использование абзацев и подзаголовков:
• Наличие инфографики: применение иконок, стрелочек, пунктира и т.п. элементов инфографики облегчает понимание материала и навигацию по нему.
• Наличие картинок в тему: визуальная информация воспринимается легче, поэтому какую-то часть текста можно заменять на вспомогательные картинки, вроде скриншотов. Иногда действительно лучше один раз увидеть, чем десять раз прочитать.

По каждому пункту можно написать отдельную статью, но сейчас я буду краток: не экономьте на дизайне сайта и на работе контент-менеджера (тот, кто добавляет статьи на сайт) или все делайте сами и как можно лучше. Как правило, на эту работу нанимается студент за мизерное вознаграждение. Делать так или нет – решает каждый владелец сайта сам, но важно понимать: некорректное оформление материалов может обрушить позиции сайта в поиске.

Уникальные изображения

Кроме символов в текстах также присутствуют картинки, фотографии, иконки и поисковики уже научились распознавать их уникальность!

Поэтому на оптимизируемых страницах я рекомендую размещать уникализированные картинки.

Как можно быстро уникализировать чужие изображения, которые вы взяли для своего сайта из интернета (чем больше пунктов вы выполните, тем более уникальные получатся изображения):

• изменить непропорционально их размер, то есть было 100х100, стало 100х80, а не 70х70.
• наложить свой водяной знак
• отразить по горизонтали или вертикали
• сохранить в другой формат (был JPG, стал PNG)
• сделать черно-белым, если такой вид подходит по смыслу.
• вырезать часть изображения, например, только фигуру человека и т.п.

Естественно, к каждой картинке на сайте должен стоять метатег ALT, который описывает словами то, что изображено на картинке.

Поэтому на оптимизируемых страницах, в ALT должны быть обязательно включены продвигаемые ключи!

Заключение

В данной статье я остановился на работах, которые обычно делаются SEO-оптимизатором на этапе оптимизации текстов, размещенных на сайте. Как видите, это процесс непростой, но очень важный: ведь улучшение и оптимизация текста и картинок – это объективно белый способ продвижения, который еще много лет не утратит своей актуальности. А значит, что вложения клиента в материалы сайта будут давать отдачу в весьма длительной перспективе.

Кстати, может вы используете еще какие-то приемы для оптимизации текстов или картинок? Поделитесь, пожалуйста, в комментариях.

В следующей статье речь пойдет про то, как заставить работать поведенческие факторы на продвигаемый сайт. Подпишитесь на новости и не пропустите!