Почему нельзя продвинуть сайт в ТОП за месяц

Ко мне частенько обращаются владельцы сайтов, которые хотят быстро (и под этим обычно подразумевается еще и недорого), продвинуть сайт всего за месяц в ТОП, причем многие еще и небрежно уточняют, что, мол их интересует не абы что, а например, ТОП-3 или ТОП-1.

До сих пор не забуду как на бирже заказов Weblancer.net я своими глазами видел одного невменяемого человека, который создал заказ с примерно такой задачей: «Нужно создать простую социальную сеть как Вконтакте, бюджет 100$».

Я уж не знаю, чем у него все закончилось, но я предполагаю и такой вариант, что он найдет своего "чудо-исполнителя", недалёкого разбитного парнишку, который поездит ему по ушам и скажет: мол, вопросов нет, все сделаю, с вас 50% предоплаты и через 5 дней будет готово. А потом понадергает куски верстки от Вконтакте и нате, пожалуйста, что хотели - то и получили.

Конечно, там и близко Вконтакте пахнуть не будет, но выглядит же похоже! Эдакий «Adidos» в мире высоких технологий.

Примерно такая же ситуация и с продвижением в ТОП за месяц.

Немного истории

Я помню как еще лет 10 назад сеошники обивали пороги разных компаний и предлагали свои услуги.

На них смотрели примерно как на продавцов книг в электричках: вялая заинтересованность, плохо скрываемое безразличие и немного брезгливости.

Кому на самом деле тогда было важно попасть в ТОП-10 Яндекса в том же Минске? За 300 вечнозеленых баксов? Чтобы получить 20 переходов в месяц в лучшем случае? Пфф.

Проще было дать контекстную рекламу и висеть в ТОПе за 1 цент/клик и платить 0.2$ в месяц за те же 20 кликов.

Разве что только крупные компании кормили тогдашних SEO-любителей да наиболее дальновидные друзья-бизнесмены, сотрудничающие с ними по бартеру, остальной бизнес побаивался и не хотел вкладываться в эти новомодные штучки.

Поэтому попасть в ТОП было сравнительно просто: туева хуча левых ссылок с любых ресурсов, понатыканные в любом порядке ключи и вуаля - сайт в ТОПе через месяц.

Никаких тебе уникальных текстов, мобильных версий сайтов, аккуратно вписанных ключей, естественного ссылочного профиля, защищенных соединений, микроразметок, минусинсков, АГС, панд и прочих фильтров. Уровень конкуренции минимальный, а значит и попасть на первый экран поисковой выдачи было несложно и академических знаний не требовалось.

Однако популярность интернета, а вместе с ним и поисковиков, росла как лавина и с этим безудержным ростом деятельный народ в массе своей наконец сообразил, что оказывается быть в поиске это не только круто, но и выгодно

Одновременно с этим контекстная реклама подорожала в десятки и сотни раз, там стало тесно как в банке со шпротами и средняя стоимость за клик давно перевалила за 30 центов, а по некоторым позициям достигает десятков долларов за переход!

Да и самих кликов из поиска стало гораздо больше и там где раньше с трудом наскребались 20-30 переходов в месяц, они превратились в стабильные 2000-3000.

Поэтому стало очень выгодно показываться в ТОПе и получать все эти клики нахаляву, причем настолько выгодно, что вложив 500$ в SEO многие компании получали 10000$ и более чистой прибыли, то есть это был самый эффективный маркетинговый канал, перед которым побледнели даже традиционные листовки в транспорте и реклама на радио.

И тут понеслось. Плотину прорвало, услуги по продвижению стали резко нужны всем.

Что сейчас

Массовый спрос на места в ТОПе привел к тому, что на момент написания статьи ситуация уже не такая сладкая, как было на заре SEO.

Поисковики быстро сообразили, что сеошники банально стали в массовом порядке отбирать у них хлеб контекстной рекламы и решили подрезать им крылышки, заодно почистив поисковую выдачу от откровенного SEO-спама.

И вместо 2-3 факторов ранжирования появилось 200-300! Неслабо так, да?

На такой рост повлияло также развитие технологий в целом и вычислительных мощностей в частности.

Теперь поисковики умеют, например, различать уникальный текст, уникальные картинки, массово проверять тысячи входящих и исходящих ссылок на предмет их естественности, выявлять закольцованные ссылки, переспам, удобство просмотра сайта на мобильных девайсах, популярность в социальных сетях и даже тупо неинтересный контент.

И сейчас чтобы выйти в ТОП нужно поработать не над несколькими внешними ссылками и не просто вписать в текст ключ 20 раз, а анализировать и модерировать сотни факторов, что делает процесс продвижения и более длительным, и более дорогим.

Быть в ТОПе - это теперь доступно не для всех.

Я хочу продвинуться в ТОП: с чего вообще начать?

Первое что нужно сделать - это понять потянете ли вы SEO или нет.

Да-да, сейчас дело обстоит именно так! Если раньше вы могли вложить 300$ и получить быстрый, почти мгновенный рост через месяц-другой (фактически вы покупали места в поиске), то сейчас вы вынужденны по причинам описанным выше вкладывать каждый месяц, допустим, по 200$ и при этом будете медленно расти в поиске - ведь поисковики больше не воспринимают резкие всплески SEO-показателей, а проработка сотен факторов занимает много времени.

Поэтому время продвижения в ТОП может быть очень, очень, очень, оооочень долгим. И ваш бюджет должен быть в состоянии обеспечить эту "войну", подвозя нанятым для этих целей сео специалистам очередные "боеприпасы".

Поэтому я рекомендую начинать продвижение с определения уровня конкуренции вашего бизнеса в интернет и прогнозируемых затрат.

Обычно любой даже начинающий предприниматель прекрасно осведомлен об уровне конкуренции в своей нише и никаких специальных анализов даже проводить не нужно.

Однако с упорством продолжает игнорировать очевидное и биться головой в борьбе за ТОП-1 по сверхконкуретным запросам типа "окна пвх", сливая весь СЕО-бюджет в этой неравной борьбе с мощными соперниками, которые находятся на сео-олимпе уже лет 10 (тут я рекомендую почитать, как можно сэкономить до 70% бюджета, если стараться использовать средне- и низкочастотные запросы).

Тематика конкурентная до предела

Мне довольно часто приходится иметь дело примерно с такими вопросами: мол, хочу быть как можно быстрее в ТОП-3 по таким запросам, как «окна пвх» или, скажем, «металлические двери».

Такие запросы называют высоконкурентными и высокочастотными не просто так. Они могут приводить тысячи потенциальных клиентов в день или неделю в зависимости от региона.

И когда я открываю ссылку на планируемый к продвижению сайт, то увы, слишком часто вижу то, что в интернет-фольклоре лучше всего охарактеризовали ёмким термином "унылое говно".

И мне становится очевидно, что владелец сайта не очень хорошо понимает сути современного SEO, о котором я веду речь в этой статье: место под солнцем (в ТОПе) теперь достается самым лучшим и интересным проектам, в которые вложены усилия не одной недели, а многих месяцев и даже лет, и конечно, бабло, много бабла, очень много БАБЛА!!

Так что запомните: если ваша тематика мегаконкурентная, тогда первое, что вам понадобится для успешного SEO - это сделать классный, стильный, сочный, яркий, современный, удобный, умный, мобильный, кроссбраузерный, дружелюбный, запоминающийся, SEO-адаптированный и способный к дальнейшему развитию сайт.

Сделать такой современный сайт "с нуля" дешевле, чем примерно 1500-2500$ мне представляется невозможным.

Дорого? А что вы хотели? Я же писал выше, что сейчас быть в ТОПе по конкурентным темам - это для интернет-элиты. А быть элитой дёшево не получится по определению

Еще один вариант удешевления работ - это тщательный поиск исполнителей и дотошный анализ их предложений. В этом случае потратив пару недель или даже месяцев на поиск лучшего предложения по цене/качеству, можно сэкономить примерно 50-70% бюджета на разработку - читайте как искать фрилансера на бирже.

Однако поиск реально толковых исполнителей отнимает столько сил и энергии, а риск нарваться на фуфло столь высок, что этот путь подойдет только для самых дотошных и самостоятельных владельцев сайтов.

В свете всего этого целесообразно обратить внимание на какие-то продуманные и уже заточенные под современные SEO-стандарты готовые решения. Например, я могу предложить готовый интернет-магазин , а также готовый сайт-визитку по весьма демократичной цене.

Или вложиться в сайт по полной и сделать его "с нуля" под свои сверхзадачи

Кроме того, не забывайте, что сама по себе разработка сайта - это всего 10-20% от всех затрат по старту проекта в интернете и приличную часть "съедает" не только дальнейшее продвижение и реклама, но и работы по качественному наполнению сайта контентом: грамотные уникальные статьи, красивые картинки, аккуратное размещение на сайте, новостная поддержка, наполнение фотогалерей, добавление каталогов и товаров, работа в соцсетях - все это нужно делать, если вы планируете стать лидером в конкурентной отрасли, и делать качественно!

В конкурентной нише только после создания более-менее толкового сайта имеет смысл заниматься его продвижением, а не наоборот.

На рынке я почти один

Редко, но бывает, что в продвигаемой тематике почти нет игроков на рынке, в этом случае вам повезло - продвинуться можно будет относительно быстро и потому недорого.

Качество сайта в данном случае не играет никакой решающей роли для продвижения.

Я в этом случае можно попробовать обойтись вообще без сеошника, а для этого советую владельцу сайта придерживаться следующих правил:

1. Всегда размещать исключительно уникальные тексты для всех без исключения страниц сайта, будь то описания товаров, текст на главную страницу или информационные статьи как выбрать то или это (как писать СЕО тексты)
2. Размещать их на сайте красиво, с оформлением (списки, картинки, видео, заголовки, цены, отзывы и т.п.)
3. Делать все это регулярно, хотя бы пару раз в месяц.

Первый пункт можно делать  самому или заказывать дешевый рерайт на биржах или в агентствах, а второй пункт стоит относительно недорого и делается только один раз.

Второй сложнее и требует от владельца сайта определенной фантазии и минимальных навыков обработки контента (HTML, Photoshop, CMS).

Если не получилось за 2-3 месяца выйти в ТОП, тогда придется все же обращаться к специалисту.

Конечно, если сроки горят, то терять время на игры с SEO смысла нет и проще сразу потратиться на услуги по продвижению. В этом случае можно почти на 100% гарантировать стабильный результат.

За какой срок сейчас реально продвинуться в ТОП-10

"Ну хорошо", - скажете вы. "Я понял, что за месяц в ТОП не продвинусь, а за сколько реально выйти на первые позиции в поиске?"

Конечно, все зависит от конкретных запросов, географического региона, продуманности сайта и стратегии сеошника. Но в целом можно ориентироваться на такие показатели:

Примерный срок вывода низкочастотных запросов (НЧ) на первую страницу 2-5 месяцев, среднечастотных запросов (СЧ) 4-12 месяцев, высокочастотных (ВЧ) - от 12 месяцев.

Читать подробнее, как правильно подобрать ключевые запросы самому.

А если у меня много бабла, и я готов серьезно вложиться, неужели это не поможет мне продвинуться в ТОП за месяц?
Нет, не поможет.

Вот часть интервью с Олегом Шестаковым, который обозначил сроки вывода :

Это коррелирует с официальным релизом от Google по такому же вопросу:

Цитаты из видео Google:

Конечно, чем больше вложено средств, тем больше и быстрее прорабатываются SEO-факторы, тем лучше идет продвижение, но все равно оно упирается во внутренние ограничения, установленные поисковиками.

То есть вливать бабло в SEO все равно нужно аккуратно, потому что если только поисковики поймут, что вы решили продвинуться повыше за деньги, вас тут же выкинут обратно, а то и вовсе из поиска.

Поэтому на сегодняшний день, чтобы не поймать фильтр, грамотный сеошник будет продвигать сайт медленно и осторожно, мимикрируя под естественное развитие проекта (читать подробнее о естественной стратегии продвижения).

Выводы и итоги

Каждый владелец сайта должен понять простую вещь: в интернете стало многолюдно и тесно.

А ТОП-10 как был результатом из десяти первых позиций, так им и остался, ведь число сайтов на первой странице не может быть увеличено

Все это неизбежно приводит к суете, толкотне и давке, в которой побеждают наиболее хорошо подготовленные проекты: давно существующие, стабильно работающие, стильные, современные, с хорошей ссылочной историей, с уникальными легко читаемыми текстами и естественными SEO-показателями.

Представители поисковых систем уже устали на каждом очередном брифинге отвечать на банальный вопрос "Как продвинуться в ТОП?" одну и ту же мантру: "Работайте над сайтом и все у вас будет хорошо".

Кстати, а вы уже поработали над своим сайтом?
Почитайте статью "5 простых правил как повысить конверсию сайта" и проверьте свой проект на соответствие этим простым рекомендациям.

Вот я и решил написать эту статью, чтобы еще раз подчеркнуть этот важный посыл, плюс уточнить для владельцев сайтов почему нужно работать над своим проектом не первые две недели, а все время его существования и с чего правильнее всего начать делать эту работу и почему продвижение сайта в ТОП за нереально короткие сроки, вроде одного месяца, выглядит авантюрой, в том числе и для поисковых систем.

Остались вопросы? Задавайте в комментариях