Стань специалистом и зарабатывай в Интернет

Только реальные способы заработка в сети.
От копирайтинга до SEO-оптимизации.
Проверено 100% на личном опыте!

Семантическое ядро или как подобрать ключевые слова для сайта

Семантическое ядро

Я вряд ли погрешу против истины, если скажу, что в основе успешной реализации продвижения лежит изначально правильный и эффективный подбор ключевых слов, по которым выгодно продвигать сайт.

Нельзя объять необъятное, поэтому каждый интернет-проект оптимизируется под конкретные поисковые запросы, которые совершают пользователи и которые точно соответствуют деятельности компании. Совокупность всех этих запросов составляет так называемое «семантическое ядро сайта».

С чего начать подбор запросов?

Составление семантического ядра начинается с анализа тематики сайта и подбора примерных выражений, по которым потенциальная аудитория будет искать данный интернет-проект. То есть если компания предлагает окна ПВХ, то логично составить список из примерно таких запросов, как «окна пвх», «пластиковые окна», «стеклопакеты» и т.п. Чем шире кругозор и опыт оптимизатора, тем проще это сделать.

Основное правило, которым я сейчас успешно пользуюсь в работе: ключевые слова нужно подбирать не просто для всего сайта, а для его конкретной страницы.

Почему?
Во-первых, это нужно для того, чтобы не запутаться в сотнях и тысячах ключевых фраз. Лично для меня нет ничего более утомительного и неестественного, чем распихивание множества подобранных ключей, отвечающих тематике всего сайта, по его отдельным страницам. Гораздо проще и правильнее подбирать разные ключи изначально для разных страниц сайта.

Во-вторых, современное SEO тесно завязано на поведении пользователей. То есть нужно стремиться к тому, чтобы подбираемые ключи максимально соответствовали смыслу и направлению текста на размещаемой странице. Чтобы посетитель, который потом перейдет по данному ключу на страницу сайта, получил именно ту информацию, которую он хотел найти, вводя свой ключ.

Пример.

Было найдено 100 ключевых запросов для сайта по продаже окон ПВХ. Когда оптимизатор стал их распихивать по страницам, оказалось, что ключ «окна пвх фото» попал на страницу с прайсом на предлагаемую продукцию. Просто на этой странице было пару картинок с окнами, поэтому оптимизатор решил, что запрос вполне подходящий для нее.
Но со временем, когда на сайте заполнили рубрику «Портфолио», где были представлены десятки работ, стало понятно, что этот запрос гораздо лучше подходит именно для портфолио, где представлена целая фотогалерея, а не для обычной страницы с парой фотографий.

Другими словами поисковый запрос должен соответствовать той странице на сайте, которая максимально подходит под него. Лично мне для этого проще изначально отталкиваться не от запроса и необходимости куда-то его запихнуть на сайт, а от страницы сайта, ее сути, смысла и предназначения для целевого посетителя, подбирая для этой страницы актуальные запросы.

Конечно, чтобы изначально подбирать ключи для конкрентных страниц, нужно иметь в голове план сайта и структуру его существующих или будущих разделов. Но как говорится, «лучше день потерять, потом за полчаса долететь». Из этого правила есть свои исключения, но в большинстве случаев подбор запросов для конкретной страницы в несколько раз упрощает задачу оптимизатора.

Где подбирать поисковые запросы?

Итак, у вас есть примерный перечень запросов для тех или иных страниц сайта. Теперь нужно оценить их количественную характеристику – а ищут ли данные запросы в принципе и если да, то какие запросы ищут чаще, какие реже и в какой именно словоформе.

Такая статистика есть у поисковых систем, которые методично фиксируют и хранят все поисковые запросы от пользователей. И бесплатно предоставляют сервисы, с помощью которых можно извлечь эти данные.

Подобрать ключевые слова в Яндекс
Подобрать ключевые слова в Google

Если ввести в эти сервисы интересующие поисковые запросы, то можно узнать сколько раз в том или ином регионе посетители вводили их в поисковую форму. Сейчас остановимся подробнее на самом популярном бесплатном сервисе подбора ключей для семантического ядра от Яндекса.

Как подбирать ключевые слова в Яндекс?

По сравнению с сервисом от Google сервис от Яндекса, конечно, прост как грабли. Но именно эта простота и делает его даже более удобным инструментом для SEO-оптимизатора, чем «навороченный» Google. По крайней мере, когда я начинал свою деятельность оптимизатора, мне им пользоваться проще и привычнее. Так что подробно опишу я именно его.

Для получения статистики ключевых слов понадобится активный аккаунт в Яндексе. Под ним нужно зайти на страницу выдачи статистики http://wordstat.yandex.ru/, выбрать регион и ввести интересующий поисковый запрос в сооответствующее поле. При этом важно использовать определенное форматирование ключевого запроса, чтобы понять сколько было поисковых запросов именно этого словосочетания. Для этого запрос берется в кавычки, а перед каждый словом ставится восклицательный знак. Вот так: «!окна !пвх».

Если ввести запрос без кавычек, то это будет соответствовать широкому соответствию. То есть в число запросов будет входить и «окна пвх» и «окна пвх в москве» и «купить окна пвх» — то есть те запросы, по которым продвижение может и не планироваться!

Рассмотрим более подробно типы соответствия ключевых слов в Яндексе:

 

Формат запроса Описание Какие запросы войдут в статистику Количество за месяц
окна пвх В общее количество запросов по данному словосочетанию будут включены все запросы с данными словами в любой их словоформе, в любом расположении и с любыми другими словами в поисковой фразе. окна из пвх
пвх окна в москве
установка окон пвх
136 000
!окна !пвх Восклицательный знак перед словом обозначает, что данное слово должно быть только в указанной словоформе и в такой же последовательности относительно друг друга. При этом в запросах могут присутствовать другие слова. окна пвх в москве
монтажник окна пвх
окна пвх видео
73 000
«окна пвх» Будут включены только те запросы, которые состоят только из слов в кавычках, в такой же последовательности, но в любой словоформе. окна пвх
окнам пвх
10 000
«!окна !пвх» Максимально точное соответствие поисковому запросу: не включаются слова в другой словоформе, последовательности, а также никакие другие слова в поисковом запросе. окна пвх 9 699

 

Очевидно, что для нужд SEO подходит только последний вариант: «!окна !пвх», ведь продвижение – это не контекстная реклама, в которой словоформа ключа не особенно важна. В обычном поиске  по запросам, отличающихся даже не одну букву могут быть показаны разные сайты в ТОПе. Поэтом все усилия оптимизатора должны быть сконцентрированы на максимально конкретных поисковых ключах с точным соответствием каждой буквы наиболее частотным запросам.

Пример.

Один человек написал, что хочет продвигать сайт по запросу «промо игры». Видимо, он посмотрел, что такой запрос встречается около 2600 раз за месяц. Но не убедился, что именно такая словоформа для него наиболее подходящая. А если посмотреть, то:

промо игры — 2600 запросов в месяц.
«!промо !игры» — всего 6 (!) прямых запросов в месяц.

Таким образом, клиент хотел вложиться в продвижение сайта по запросу, который может принести настолько малое количество посетителей, что вряд ли было бы эффективно для него.

Может быть он считал, что если продвинется по запросу «промо игры», то автоматически продвинется по всем запросам с данными словами  :smile: Но SEO – это не реклама, это работа по оптимизации сайта под конкретные слова, в которых имеет значение даже окончание. Таким образом, еще раз повторюсь, что подбор ключевых запросов для сайта – это важнейший этап, который влияет на эффективность всего продвижения. И делать это нужно правильно, иначе результата от SEO может не быть вообще.

Расширяйте семантическое ядро.

Согласитесь, что такой товар как окна из ПВХ разные люди могут искать по-разному. Кто-то введет в поиск «окна пвх», кто-то «окна из пвх», еще кто-нибудь «пластиковые окна» и так далее. Задача оптимизатора придумать как можно больше разных вариантов подобных запросов и проанализировать каждый из них. Часто бывает, что тот вариант, который сразу не пришел в голову набирают как раз больше всего, а конкуренция по нему минимальная!

Но что делать, если фантазии уже не хватает на придумывание новых вариантов поисковых запросов? Тогда обратите внимание на правое окно статистики Яндекса. В нем отображается список запросов, которые еще задавали в поиске люди из целевой аудитории клиента. Там может быть много полезной информации в виде разных видов аналогичных поисковых запросов.

Подобрать ключевые запросы в ЯндексКрасной рамкой я выделил подходящие, на мой взгляд, для клиента запросы. Конечно, составленное семантическое ядро еще будет отредактировано непосредственно клиентом — ведь только он знает свой бизнес и что именно он продает, так что можете смело добавлять и «окна рехау», и «окна salamander» и другие запросы.

Синонимы ключевых слов можно попробовать поискать с помощью бесплатного сервиса от text.ru http://text.ru/synonym/

После этого нужно опять-таки ввести каждый из этих запросов в статистику Яндекса и посмотреть, сколько раз его искали в неизменной словоформе, то есть, например, «!пластиковые !окна».

Кстати, таким образом вы определите только высоко- и среднечастотные запросы. А если стоит задача продвинуться по дешевым низкочастотным запросам (читать подробнее почему вообще выгодно продвигаться по низкочастотникам), то нужно каждый подобранный ключ разбивать на подключи, для чего можно просто кликнуть на подходящий поисковый запрос и появятся различные варианты этого поискового запроса.

Если высокочастотных запросов обычно единицы, среднечастотных — десятки, то низкочастотных — сотни и тысячи. Далее цикл повторяется: нужно будет каждый низкочастотный запрос ввести в неизменной словоформе (вдруг его почти никто не ищет!) и определить самые популярные из них.

Уже представляете себе объем работ, правда? Поэтому я крайне не рекомендую этим заниматься вручную, а лучше максимально автоматизировать рутинные операции.

Кстати, если вы вдруг решили сэкономить свое время, не анализировать тысячи низкоконкурентных запрсов и продвигать свой сайт только по жирным высокочастотникам — то это крайне неудачное решение (интересно узнать почему — читайте подробнее здесь).

Программа для составления семантического ядра.

Кроме ручного подбора поисковых запросов, можно воспользоваться платным программным продуктом KeyCollector, который позволяет автоматизировать процесс сбора, повышая его эффективность без преувеличения в сотни раз.

Если вы серьезно настроены зарабатывать деньги, предоставляя услуги SEO-оптимизатора, вам просто необходимо раскошелиться и приобрести KeyCollector, иначе ваша деятельность будет малоэффективной.

Программа платная. Есть ее бесплатный аналог. Я им пользовался пару месяцев, так как жаба душила дико отдавать 1500 руб., но когда все-таки купил KeyCollector, то через какое-то время пожалел, что не сделал это сразу и только потерял время на возню с бесплатной версией. Сейчас я подбираю ключи для всех своих проектов именно с помощью этой программы и экономлю много времени. Так что если разум победит жадность, то рекомендую прочитать статью о том, как подбирать ключевые запросы для сайта с помощью KeyCollector.

Впрочем, если вы решите попробовать бесплатную версию Keycollector, то скачать ее можно здесь: кликните на любой значок используемой социальной сети и откроется ссылка. Это просто и бесплатно.

Кстати, зачем вам напрягаться и собирать ключи самому? Ведь столько желающих сделать это для вас за совершенно гуманные  деньги.

Кворк - семантическо ядроЗаходите на Kwork.ru и сможете собрать ключи для сайта всего за 500 руб.

Там люди опытные, делают все быстро.

Этот способ идеален, если у вас нет времени на самостоятельное составление семантического ядра, нет особого желания в нем разбираться и вы хотите быстро получить хороший результат.

Пробуйте!

 

 

Было интересно - жми на звезды:



Комментарии на блоге
Комментариев (17)
  1. Подскажите как узнать сколько и какие ключевые фразы ведут на сайт http://bastille.com.ua и как определить сколько ключевых фраз должно вести на одну страницу? Можно ставить неограниченное количество или все же есть рамки?

    • 1) Если у вас есть доступ к этому сайту, то проще всего посмотреть в Яндекс.Метрике или Google.Analytics, вот статья как установить счетчик Метрики на сайт http://moytop.com/zarabotok-na-bloge/5-5/yandex-metrika-kak-ustanovit-schetchik-yandeks-metrika-na-sajt

      Там и увидите в отчетах по поисковым системам, по каким ключам ходят на сайт.

      2) Если сайт не ваш, а хочется узнать его запросы, то нужно пользоваться специальными сервисами, вроде http://xtool.ru, https://advodka.com, https://ru.ahrefs.com и т.п. Тут вариантов довольно много.

      Оптимизировать страницу нужно под ограниченное количество ключей, обычно 3-5.
      Больше — вы просто не втиснете в ограничения по заголовку (до 50-60 знаков).

  2. Дмитрий

    Читаю Ваши статьи с огромным интересом. Имею небольшой опыт по директу, и для себя сегодня открыл много нового.
    Но я вот у Вас спросить хотел. У меня конкурент каким то образом нагоняет на свой лендинг около 300-400 кликов в сутки. Льет сам. Насколько мне известно ключей у него всего около сотни! Каким образом по цене 8 рублей я понять не могу никак. Товар копия часов Ролекс.
    Я как ни пытался понять его систему, так и не смог такого добиться. Максимум 50 кликов, это единственный раз был и то по 16 рублей.
    Подскажите в чем его секрет? Спасибо

    • Дело в том, что не имея доступа к рекламному аккаунту конкурента можно только гадать, что за стратегию он там применяет.

      Поэтому могу только предположить следующее:

      1) чем больше задействовано ключей, тем дешевле стоимость клика.
      Обычно когда я настраиваю клиентам рекламу, там получается в одной кампании около 200-500 ключей, при этом на каждый ключ свое отдельное объявление. В итоге стоимость клика резко падает, думаю, что объяснять механизм уменьшения нет смысла (растет ctr, релевантность, снижается конкуренция и т.п.)

      2) у него задействованы тематические площадки.
      Оттуда идет большой дешевый трафик. Правда нерелевантный (продаж может и не быть), но 300-400 переходов в сутки за 8 руб вполне можно получить.

      3) возможно у него включен более расширенный геотаргетинг, например, он показывает объявления в большем количестве регионов чем вы, как следствие больше трафика, плюс в менее конкурентных регионах и цена за клик меньше.

      4) плюс у конкурента может быть значительно выше CTR и показатель качества страницы, поэтому он показывается выше за меньшие деньги. Почитайте как правильно настроить Яндекс.Директ вот тут: http://moytop.com/internet-reklama/3-4/kak-nastroit-yandeks-direkt-pravilno

  3. Здравствуйте!
    Ну во-первых, спасибо за развернутую статью. Прошу вас помочь разобраться. В частности для своего младенческого сайта подбираю ключи. Так вот вопрос: в статистике Яндекса по запросу например «бамбуковый лес» выдает 214 показов в месяц , а ниже 915 показов. так как же узнать сколько запросов было на самом деле? Я так понимаю, 214 это конкретно «бамбуковый лес» , а 915 любые производные от него? Я прав?
    Да, и еще, вы, как грамотный человек, могли бы хоть одним глазком взглянуть на моего младенца? Так сказать, как врач дать совет-другой юному родителю. Может быть явные недостатки видны. Скажу сразу, воспользовался вашим советом и пишу только уникальные (по мнению сайта Текст.ру) статьи. Проектом планирую заниматься всерьез и надолго. Буду вам очень благодарен. Супер СЕО анализ не нужен, Просто первые впечатления. Сайт пока еще не вошел в индекс. Но уже начал индексироваться. Спасибо!

    • 915 — это все производные (фотообои бамбуковый лес, леса бамбуковые в австралии и т.п.) А 214 (у меня вышло 124) — это количество прямых запросов только этого словосочетания.

      Сайт нормальный, рабочий, по SEO обратите внимание на правильность использования метатегов, уберите название сайта из title и т.п., а также заголовков — например, уровень H2 в текстах типа «рубрики», «свежие записи» — лишний. В заголовки старайтесь помещать только ключи, а не общие для всего сайта фразы.

      • Спасибо за информацию! Да, прошу прощения, все верно 124. Я вообще далек (пока еще) от web-технологий вообще и SEO в частности. Буду изучать Ваши подсказки. Еще раз спасибо!

  4. Добрый день, подскажите пожалуйста, ключевые фразы подходят только для текстов и директа, а для тегов они подойдут? Можно ли их исользовать как ? Будет ли это целесообразно?

  5. Алексей

    Здравствуйте.
    1.Скажите как так получается, что сайты не красивые по оформлению и напичканные всякой рекламой находятся в топе поисковиков по запросам.
    2. Будут ли у меня посетили на сайте, если я просто создам сайт и внесу его в базу яндекса и напичкаю статьями + ключевыми словами ?
    3. Посоветуйте информацию по созданию сайта с нуля и посещениями))

    • Только сейчас обнаружил ваше сообщение, видимо в апреле был завален работой. Но все равно отвечу, может кому-то будет актуально.

      1. Поисковикам важнее не дизайн сайта, а его контент.
      Если сайт кривой-косой, но там статьи — зачитаешься, куча каких-то бонусов, фишечек, рюшечек, то человек там хош-не хош проводит много времени и поведенческие факторы зашкаливают. Такие сайты влетают в ТОП и выбить их оттуда реально сложно.

      Так что дизайн важен, но не важнее контента.

      2. Да, будут, но не сразу и по немногу.
      Так как статья может не сразу выйти в ТОП, а болтаться на 100 странице, потом на 30, потом на 10, потом на 2-3 странице поиска. Естественно, люди будут понемногу заходить на ваш сайт. Когда статья будет в топе — посещаемость с нее резко увеличится.

      Возможность вывода и уровень посещаемости будут зависеть от того, как вы качественно подберете ключевые слова для сайта и как вы их там «напичкаете». При переборе эффект может быть и обратным.

      Почитайте «СЕО-тексты: как вписать ключевые поисковые запросы, чтобы выйти в ТОП» вот тут http://moytop.com/prodvizhenie-sajtov/4-2/seo-teksty-kak-vpisat-klyuchevye-poiskovye-zaprosy-chtoby-vyjti-v-top

      3. Этому моменту посвящен весь блог — слишком много нынче параметров нужно знать владельцу сайта, чтобы сделать действительно толковый проект самому. Так что изучайте, надеюсь статьи будут для вас полезными )

      Либо нужно нанимать специалистов, чтобы они вам помогли продвинуться.

      Если вы планируете сайт для компании, то я бы рекомендовал обратить внимание на мои готовые сайты (посмотрите в услугах — http://moytop.com/uslugi-internet-specialista) , у них хорошая внутренняя оптимизация, остается только статьи с ключами добавить и они выходят в топ, часто даже без дополнительных усилий и затрат.

  6. Артем Морозов

    Добрый день!

    У меня два вопроса возникло.
    1. Сколько ключевиков лучше использовать на страницу?
    2. Приоритеты в оптимизации по ключам отдавать по кол-ву запросоов? То есть тот ключевик, у которого больше всех запросов пойдет и в тайтл и в h1 и его плотность в тексте будет выше. Или как? И как быть с остальными ключами, у которых меньше запросов?

  7. Sergei

    Скажите, вот я проверил допустим в яндексе вордстате фразу «рабочий стол компьютера» без ковычек 54 тысячи, с ковычками и воск. знаком всего 540 показов. Это точное вхождение считается как все говорят Получается как бы низкочастотный запрос. А когда ввел «рабочий стол компьютера» в поиск яндекса, то вылезли эти 54 тысячи показов в месяц. По идеи должно же вылезти 540 показов, раз я ввел точную фразу в поиск. Получается все эти 54 тысячи участвуют в поиске? Или как?.Объясните, пожалуйста.

    • 540 прямых показов — это не низкочастотный запрос, а вполне себе уверенный середнячок. Низкочастотники это вроде «теплогенератор samira SGH-158 в минске» — с 5-10 показами в месяц.

      В поиск потом вводить ничего не нужно, там синтаксис работать не будет, он покажет не запросы, а документы, которые он сам считает релевантными, таких документов может быть миллионы. И все они участвуют в поиске по этим вот 540 запросам в месяц.

      То есть документы в базе яндекса и запросы от пользователей — это ведь разные вещи.

  8. Sergei

    Многие пишут, что низкочастотные это до 1000 запросов. Вообще я думаю, что 5-10 показов это очень мало и бессмысленно подбирать такие ключи даже молодому сайту, тем более если сайт не продажи, а просто информационный.

    • Смотря в каком регионе и по каким запросам смотреть.

      Естественно, для блогов и информационных сайтов имеет смысл начинать от 100-200 запросов в месяц, но мои заказчики — это исключительно бизнес-сайты, то есть обычные компании, которые продают, например, бетон. У них низкочастотные запросы это 5-10-20 в месяц.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

  • :smile:
  • :giggle:
  • :cool:
  • :yes:
  • :no:
  • :facepalm:
  • :nerd:
  • :clap:
  • :devil:
  • :wait:
  • :whew:
  • :cry:
  • :wall:
  • :bow:
  • :cash:
more »

Подписка на бесплатные уроки
Подписаться!