Блог Сергея Арсентьева

Создание и продвижение сайтов с нуля.
Только реальные способы заработка в сети.
Проверено на личном опыте.

10 ошибок при выборе доменного имени для интернет-магазина и бизнес-сайта

Очень важно подобрать правильное название для будущего интернет-магазина. К сожалению, многие владельцы допускают серьезные ошибки при выборе домена.

как-выбрать-имя-домена-магазина-сайта

Конечно, назвать магазин можно как угодно. И брать клиента уже ценами, функционалом, дизайном, продвижением и так далее. Но тут важно помнить, что провожают, конечно, по уму, но встречают все-таки по одежке.

И поэтому если хорошее название помогает развитию проекта, нейтральное - как минимум не мешает, то плохое - негативно влияет на развитие магазина.

Зачем вообще нужно название для сайта?

Действительно, зачем? Ведь можно просто обходиться цифрами IP-адресов, например, 178.159.242.67 и сэкономить на доменном имени 10-15$ в год.

Просто доменное имя легче запоминается, нежели набор безассоциативных цифр.

Таким образом, основная цель при выборе доменного имени для магазина, да и любого другого бизнес-сайта - чтобы выбранное название хорошо запоминалось.

Тогда его можно будет проще передавать в диалоге, оно будет способствовать сохранению определенной целевой аудитории, которая при прочих равных всегда отдаст предпочтение чему-то знакомому, оставшемуся в памяти, чем новому и неизвестному.

Поэтому после принятия решения об открытии интернет-магазина ничего не остается, как:

Придумать название сайта.

А что нужно сделать, чтобы название магазина лучше запоминалось? Конечно, придумать классное название для сайта!

Сделать это на самом деле очень непросто, существует даже отдельное направление в маркетинге по составлению названий для сайтов и компаний в целом. Поэтому придумать самому действительно на 100% шикарное название не всегда получится. Да и не всегда это нужно, особенно если делается магазин для малого и среднего бизнеса.

В этом случае можно действовать проще: достаточно всего лишь придумать ассоциативное с вашим бизнесом название магазина и при этом постараться не допустить типовых ошибок, чтобы доменное имя выглядело вполне успешно и презентабельно, легко запоминалось и не вызывало паники у клиентов.

Рейтинг основных ошибок.

Итак, вот те ошибки, которых я рекомендую постараться избежать при выборе красивого названия для интернет-магазина и любого бизнес-сайта.

1. Слишком длинное название.

Краткость - сестра таланта. Чем короче название домена, тем проще его запомнить (в большинстве случаев).  Это прекрасно знают киберсквоттеры (охотники на доменные имена) и поэтому стараются захватить самые короткие домена - именно их потом можно выгодно перепродать. Например, Vkontakte неспоста выложил 5 млн. долл. за короткий домен vk.com - это принесло ему превосходное запоминание и дополнительную популярность.

В основных международных доменах (вроде зоны .com) все четырехбуквенные домены уже заняты, то есть все на что вы можете минимально рассчитывать - это 5 и более символов в домене. В региональных зонах, например, в .by раскуплены все двухбуквенные домены, но еще можно отхватить хороший трех- или четырехбуквенный вариант.

Поэтому не стоит концентрировать усилия на выборе домена, вроде notting-hill.by. В идеале домен должен быть коротким и емким. Конечно, не в ущерб всему остальному. Кстати, владелец notting-hill.by в итоге сделал еще один домен с редиректом: 740.by, ибо менеджерам по телефону было нереально сложно по буквам диктовать этот домен. Не стоит повторять эти ошибки.

Длинное название можно посоветовать, пожалуй, только в одном случае: когда тематика сайта очень узкая и можно добавить ключевой запрос в домен - это придаст мощный стимул для SEO-продвижения магазина.

2. Сложное восприятие.

Если сильно перестараться в краткости, то может получиться что-то вроде: yuqx.ru
Конечно, это все же лучше, чем тот же notting-hill.by, но все равно, для интернет-магазина такой домен слишком сложен в восприятии. Нет ассоциаций, мысли не за что ухватиться и она ускользает, а домен выпадает из восприятия.

Даже короткое название может быть ассоциативным, например, абревиатуры, вроде dds.by (детали дизельных систем) или mlp.by (мелодии прованса, изначально владелец хотела сделать имя melodii-provansa.by, пришлось посоветовать короткий вариант).

3. Двусмысленное произношение.

Домен должен не только хорошо выглядеть, но и однозначно произноситься в русской речи. То есть не должно быть возможности произнести доменное имя по-разному. Например, malysh.by. Кто-то скажет "малыш", кто-то "малуш". Красивый домен должен писаться так, как произносится и наоборот.

Чтобы этого добиться нужно постараться не использовать в домене двойственные буквы, которые могут быть по-разному записаны разными категориями пользователей: ш (sh, sch, shc), х (ch, h), ф (ph, f), я (ja, ya), ж (g, j, jh) и так далее. И наоборот, с английского.

То есть, если вы скажете по телефону "Аквастоп", далеко не факт, что запишут так как вы придумали: aquastop.by, это может быть и akvastop, и aqvastop, и acvastop, и даже akwastop. Люди очень разные, непохожие на вас, причем кто-то даже учил в школе немецкий :)

4. Использование кириллицы.

Я не рекомендую домены, состоящих из русских букв. Они еще не прижились в рунете. В них нельзя сделать корпоративную почту для домена. Многие функции сайта могут просто не работать на кириллистических доменах. При копировании и пересылке названия с помощью разных программ довольно часто превращается в спецсимволы, а это вам всё надо?

Русские домены в основном используются как зеркало для основного сайта, чтобы можно было по телефону сказать, типа заходите на "кофемашина.бел" и посетитель не ошибется, вводя домен в браузере. Ну а затем его автоматически переадресовывает на основной сайт, например, "kofemashina.by".

5. Западные термины.

Если вы работаете на местном рынке, старайтесь избегать западных устойчивых словоформ в названии домена. Я например, когда выбирал домен для студии tline.biz, считал, что слово "line" - известно практически любому среднестатистическому человеку. Увы, и на старуху бывает проруха, 80% клиентов по нескольку раз переспрашивают, как оно пишется, приходится имя сайта диктовать по буквам, благо оно короткое.

В большинстве случаев какой-то местный, всем знакомый и понятный колорит, вроде bulba.by, detki.by, идет "на ура", в отличии от "модных" буржуйских терминов, типа child, line, place, price и так далее.

6. Цифры и дефисы в домене.

При прочих равных отдавайте предпочтение доменам без цифр или дефисов. Применение цифр может быть оправдано только в случае, когда сами цифры имеют общепризнанное сакральное значение, как для вас, так и для ваших потенциальных клиентов.

Например, компания реально устанавливает натяжные пололки 24 часа в сутки, хоть ночью. В этом случае название 24np.ru - вполне оправдано.

Если же нет четкой связи между особенностями ваших услуг и цифрами в домене, они будут лишними. Ну кому нужен домен shop973.com, если за цифрами 973 ничего не стоит?

А применение дефисов вообще ничем не оправдано, кроме отсутствия воображения или времени на подбор толкового домена.

7. Несерьезное название.

Если вы делаете более-менее серьезный магазин, который будет торговать не хлопушками и сувенирами, а например, бытовой техникой, климатическим оборудованием, дорогими светильниками и так далее, то босяцкое semka.by или malyavka.com могут испортить все впечатление от посещения солидного магазина и вызывать подсознательное или сознательное отторжение у потенциальных покупателей.

Чтобы этого не происходило придумать какое-нибудь нейтральное или "дорогое" название, которое будет подчеркивать, что совершая покупки в этом месте, клиент приобщается к определенному социальному или культурному статусу.

8. Использование региона.

Хороший сайт делается не на месяцы, а на годы. А что будет через это время? Сегодня вы продаете товары только в одном регионе, а завтра, возможно, будете это делать в другом или вообще станете предлагать их во всех регионах. И домен вроде bosch-mogilev.by или spbpotolki.ru придется менять со всеми вытекающими последствиями.

Поэтому рекомендую постараться все же избежать использования региона при выборе названия для магазина или сайта.

9. Отрицательные слова.

Может это и суеверие, но замечено, что лучше постараться избегать в названиях слов с отрицательным или регрессивным смыслом, например, down, mini, nazad и так далее. Помните, что "как вы яхту назовете, так она и поплывет".

Так почему бы не дать упор на позитивные и прогрессивные слова, раз уж вы их решили применить в доменном имени: up, maxi, vpered и т.п.

10. Отсутствие оригинальности.

В конкурентных темах многие название магазинов становятся слишком неоригинальными и похожими друг на друга. Бесконечные domkarcher, mirkarcher, karcher-minsk, karcher-belarus, mir-karcher, karcher-shop и так далее. Выделиться и запомниться среди этой керхероподобной массы очень сложно.

Поэтому при выборе доменного имени стоит проанализировать конкурентов и при необходимости отойти от традиционного пути в придумывании названия для магазина, пройденного десятками конкурентов, чтобы найти что-нибудь пооригинальнее.

Доменное имя и SEO продвижение

Очень часто у меня спрашивают: влияет ли доменное имя на продвижение?
То есть если ключевой запрос входит в домен, это хорошо? и насколько хорошо?

По моим наблюдениям наличие ключевого поискового запроса в домене очень сильно влияет на SEO.

Например, okna-iz-dereva.ru по запросу "окна из дерева" при прочих равных условиях оптимизации с конкурентами может запросто выстрелить в ТОП именно за счет узкоспециализированного домена :yes:

Наиболее часто я наблюдал, что именно Google любит такие вхождения ключа в домен.

Важно понимать, что слепленное сочетание, вроде oknaizdereva.by - не факт, что будет правильно понят поисковиком и даст вам бонус.

Так что ключ в домене - это супер, но есть и минусы:

  • Такие домены смотрятся немного коряво, но тут вам надо самому решить, что важнее, "шашечки или ехать".
  • Вы все ключи не засунете в домен, иначе будет совсем каша, поэтому такой бонус фактически распространяется только на один ключ.
  • По моим субъективным ощущениям, поисковики не любят слишком длинные домены (как мне кажется, подозревая их в подобной накрутке), поэтому длинный ключ засунуть просто не получится. То есть ключ в домене типа "kupit-kancelyarskie-tovary-v-moskve.ru" может не дать нужный эффект. Оптимально использовать 1-2 слова. Ну 3 если уж совсем трудно подобрать покороче.

Но всё равно, наличие ключа в домене, если вам брендирование не важно и SEO важнее красоты, - это мощный фактор продвижения.

Смело можете туда добавлять самый важный и главный один ВЧ или СЧ ключевой запрос. Читайте как собрать ключи для сайта тут.

Наиболее толково работают всякие конструкции вроде основное слово + регион, например, kirpich-vitebsk.by или minsk-okna.by и т.п. В этом случае по запросам "купить окна в минске" вы будете иметь ощутимое преимущество, так как два из трех поисковых слов есть в домене. И таких запросов будет много: "окна в минске цены", "окна с установкой в минске", "минск окна пвх" и т.п.

Второй вариант - просто выбрать максимальное точное вхождение конкретного ключа в домен и на этом успокоиться, например, okna-deshevo-kupit.by

Но кроме запроса в домене обязательно делайте оптимизацию контента и все прочие SEO штучки или просто заказывайте СЕО работы у специалиста, вот, например, мои расценки.

Выводы и итоги

С помощью данных рекомендаций вы можете эффективно отфильтровать придуманные названия для магазина и оставить среди них только лучшие и максимально рабочие, которые не придется в спешке менять через какое-то время, а можно будет с этим названием работать, в идеале, всю жизнь.

Домен, конечно, технически всегда легко можно поменять, но имидж или даже определенный бренд, которым вполне может стать название вашего магазина всего через пару-тройку лет у определенного круга потребителей, сменить будет совсем нелегко.

Поэтому лучше уделить несколько дней или даже недель выбору подходящего названия, чем потом через год переделывать логотипы, менять визитки, редактировать контекстную рекламу и так далее.

Поиск доменов

Поиск свободных доменов - это целое искусство, которое нередко требует значительного времени, но зато результат от качественно подобранного домена будет вас радовать постоянно.

Найти свободные домены с зонах RU, COM, NET, BIZ и т.п. можно например, здесь: https://www.reg.ru
В зоне BY - вот здесь: http://www.active.by/

Кроме доменного имени сайта вам также наверняка понадобится хостинг (читать далее что такое хостинг).

P.S. Напоследок крайне рекомендую посмотреть дельные советы от профессионального фирммейкера:

Ну и помните, что не имя красит человека, а человек - имя.
Это же справедливо и для сайтов.

Автор блога
“Измени свои привычки, и изменится твоя жизнь..”
Специалист по созданию и продвижению сайтов (SEO и реклама), фрилансер с многолетним опытом.
Статистика блога
  • Всего материалов на сайте: 179
  • Активных комментариев: 2 473
  • Работает онлайн: 5 лет
  • Читателей за это время: 1 401 177

Было интересно - жми на звезды:



Комментарии на блоге
Комментариев | (8)
  • Ярослав

    FlowerFantasy для интернет-магазина рукодельных заколок, обручей и т. д. Изготовляются из мягкого материала Фоамирана. В основном цветы на заколках. Как думаете нормальное название?

    Комментировать
    • Сергей Арсентьев

      Такие названия довольно популярны в зарубежье.
      Если вы ориентируетесь на ту аудиторию, тем более в зоне com, то нормальное.

      Ну а "наши" ребята, на мой взгляд, не поймут )
      Мне кажется на местном рынке пойдет что-то покороче и попроще, вроде ffan.ru или kvetka.by

      Комментировать
  • алина
    алина

    я вот тоже думала думала, как в конце концов назвать магазин многоразовых подгузников, название логотипа давно решила Бебики, а вот ссылку- и babes, бэбики, бебики, на русском или на англ, все не могла решить. прочитав вашу статью сделала вывод, что нужно остановиться на bebiki. ...

    Комментировать
  • Kladproraba

    Вопрос о том, как выбрать идеальное доменное имя, действительно очень важен и актуален вчера, сегодня и завтра. Что делать, как выбрать – на этот вопрос уже ответили. Достаточно информации для новичков и гуру. Но, существуют на первый взгляд незначительные детали, которые попросту упускаются. Хочу поделиться с Вами своим опытом «внести свою лепту», дабы помочь Вам избежать ошибки при выборе доменного имени.
    Опыт, с правильным выбором домена я приобрёл в 2012 году, когда создал свой первый сайт. В то время, я ещё не знал обо всей важности вопроса и всё же, мне повезло, я придумал отличное доменное имя, но, осознал это спустя время.
    И так, вот мои рекомендации.
    Первое: Актуальный бизнес сегодня, завтра теряет свою актуальность. Это нужно учесть в момент, когда Вы выбираете имя домена. Ваш домен должен быть универсальным. Универсальный домен, это когда Вы легко можете сменить направление своего ресурса - оказывать услуги, продавать товары и т. д.
    Второе: Вы придумали имя, далее, напишите имя в поисковую строку браузера и нажмите «поиск», если поиск не найдёт совпадений – Ваше имя уникально, что очень благоприятно скажется на продвижении Вашего ресурса.
    Всего две, на мой взгляд, важные, дополнительные рекомендации. Надеюсь, они Вам пригодятся.
    С уважением, Kladproraba.com

    Комментировать
  • Евгений
    Евгений

    Спасибо за вашу статью, буду подбирать себе домен по вашим рекомендациям)
    кстати, я вот смотрю домены у хостинга Handyhost, у них они стоят по 109 рублей, причем в интеренете цены самые разные, не скажете с чем это связано?

    Комментировать
    • Сергей Арсентьев

      Цены на домены могут отличаться. Не сильно обычно, но отличаются.
      Многие хостеры дают домен в подарок при покупке хостинга.
      Каких хостеров я рекомендую - посмотрите здесь https://moytop.com/sozdanie-sayta/7-1/chto-takoe-xosting

      Комментировать
  • Евгений

    Оцените, пожалуйста, домен (и имя магазина) norkovieshubi.com.ua

    Комментировать
    • Сергей Арсентьев

      В целом нормально, понятно чем занимается сайт.
      И для SEO плюс.
      Единственное, что транслит обычно делается вот так https://moytop.com/prodvizhenie-sajtov/4-5/translit-s-russkogo-na-anglijskij-chpu-ssylki
      То есть norkovyeshuby.com.ua

      Но в целом название рабочее.
      Не без претензий, конечно, мне лично ближе более четкие названия, типа shuby-norka.com.ua
      Но повторюсь, рабочее, по крайней мере с точки зрения конверсии и SEO.

      Комментировать
Добавить свой комментарий
Подписка на бесплатные уроки
Подписаться!
Подробнее в C чего начать
товары-добавить-opencart
Как правильно добавлять товары в интернет-магазины Opencart

Предлагаю вашему вниманию простую инструкцию по правильному добавлению товаров в интернет-магазин на базе CMS Opencart.

как-создать-базу-mysql
Как создать базу данных MySQL?

Создание базы данных для сайта обычно происходит в панели управления хостингом, доступ к которой предоставляет хостинг-провайдер.

Закрыть