С 1 сентября 2015 года Яндекс устанавливает новые правила аукциона для всех спецпредложений и гарантированных показов. Что там будет нового и как это повлияет на всех рекламодателей, сейчас разберемся.
Если вы когда-нибудь размещали контекстную рекламу в Яндексе, то знаете, что деньги списываются за каждый клик на объявление, а вот как рассчитывается эта самая стоимость за клик - вот это и есть тот вопрос, которые недавно пересмотрели специалисты Яндекса.
В официальной публикации от Яндекса http://adv.ya.ru/2413 сказано, что основным нововведением стало более приоритетное внимание объявлениям с высокими показателями качества.
Видимо раньше Яндекс активно велся на максимальную ставку, предпочитая показывать на первых местах тех рекламодателей, которые выставляют максимальную ставку за клик в своей рекламной кампании, чем тех, у кого ставка поменьше, но зато побольше CTR (что такое CTR).
Сейчас до него дошло, что он теряет часть прибыли, отдавая предпочтение менее кликабельным объявлениям и он пошел по пути Google, увеличив в своей формуле аукциона влияние CTR и показателя качества страницы, чтобы в конечном счете получать максимум прибыли CPM.
Так что основной посыл для рекламодателей такой: настраивайте рекламную кампанию в Яндексе еще более качественно и будете находиться еще более высокого по сравнению с конкурентами по еще более низкой цене.
Если раньше показатель качества страницы (продуктивность) играл небольшое значение (а сразу после его появления Яндекс утверждал, что он вообще не учитывается в формуле цены за клик и является исключительно информационным показателем), то сейчас его влияние будет заметно увеличенным.
Кому стоит напрячься
В первую очередь, тем, кто имеет плохие показатели качества: низкий CTR и низкую продуктивность (читать какой CTR является хорошим).
Для них с 1 сентября ставки могут резко увеличиться и это неизбежно приведет к перерасходу бюджета - деньги начнут уходить быстрее.
Также имеет смысл проанализировать свои рекламные кампании тем рекламодателям, которые имеют в своей нише высокий уровень конкуренции: ведь конкуренты наверняка пересмотрят свои рекламные кампании и смогут находиться выше за более меньшие деньги, обеспечивая тем самым себе конкурентное преимущество.
Те же рекламодатели, которые изначально потратили время и деньги на создание качественных рекламных аккаунтов и сайтов, в большинстве случаев, ощутят отдачу от этих инвестиций, так как стоимость размещения для них наоборот - снизится. Становится выгодным иметь настроенную рекламную кампанию и аккуратный сайт.
Что делать?
Настраивать рекламную кампанию качественно!
Предела совершенству нет, поэтому можно пересмотреть текущие кампании, дособирать минус-слова, чтобы повысить ЦТР, избавиться от нерентабельных ключей и объявлений, поработать над новыми текстами.
Обратите внимание, что теперь появится в интерфейсе еще появились ставки для всех спецпредложений:
Так что рекомендую еще раз почитать статью как правильно настраивать контекстную рекламу, там я постарался рассказать, как можно реально сэкономить 90% и более от рекламного бюджета - и действовать, так как до 1 сентября 2015 года на момент выхода релиза от Яндекса осталось уже менее недели.
