Выставляем цены на копирайтинг и рерайтинг или чего хочет клиент?

Копирайтеру позарез нужны правильные рабочие расценки на его услуги. Если действовать бессистемно и назначать цену «как бог на душу положит», то есть шанс делать сложный копирайтинг по цене самого дешевого рерайта, теряя драгоценное время и деньги.

Вам это нужно? Думаю, что нет. Но почему так иногда происходит?

Дело в том, что начинающий копирайтер часто не разбирается в мотивах заказчика и в категориях сложности разных проектов. Для него все клиенты – на одно лицо, все заказывают примерно одинаковые тексты, поэтому и подход у копирайтера к разной работе один и тот же. В результате новичок может терять много лишнего времени на дешевые задания и не уделять должного внимания более сложным и выгодным заказам.

Чтобы этого избежать, необходимо выяснить до начала сотрудничества чего именно хочет клиент. Выяснить для себя, не для клиента, администрации ресурса или сторонних наблюдателей. А после этого принять правильное решение о сотрудничестве.

Сейчас я расскажу об основных категориях проектов, которые нужны заказчикам на бирже и дам их краткую характеристику.

Дешевый рерайт.

Такие заказы чаще всего исходят от руководителей или создателей небольших проектов, которые не первый день на бирже, в курсе расценок и понимают, на чем можно сэкономить.

В таких проектах заказчиков интересует прежде всего цена, качество – дело второе. Такие тексты пишутся в основном для так называемых «говносайтов» (ГС) поэтому не нужно тратить много времени, шлифуя абзацы. Основной упор в заявке нужно дать на низкую цену и оперативность. То же самое касается и самой работы: ее нужно делать быстро, не особенно зацикливаясь на деталях.

Что требуется в данном случае от копирайтера?

• Получить исходный материал от клиента в виде ссылок или статей (дешевый рерайт не подразумевает поиск информации, если это требуется, цена должна быть выше).
• Переписать без потери смысла.
• Проверить на уникальность в определенной программе (я рекомендую озвучивать значение от 90% по Advego Plagiatus).

Если клиент что-то требует еще – это уже не дешевый рерайт, а более дорогой. В ином случае у вас есть риск возиться с клиентом за гроши. Сколько именно брать за дополнительные сложности – решать вам, просто имейте ввиду, что это дополнительная работа, которая потребует от вас лишних затрат времени, а стало быть должна оплачиваться отдельно, обычно плюс 20-30% к цене.

Также будьте предельно бдительны, часто под видом дешевого рерайта заказчики требуют от исполнителя на порядок более сложной работы.

Пример:

Обратите внимание на фразы: «которые нужно обработать и создать уникальный контент», а также «требуется уникальный контент». Какое отношение уникальный контент имеет к рерайту? При рерайте готовая работа по определению неуникальна. Можно лишь замаскировать эту самую неуникальность, изменив слова и предложения в тексте.

Очевидно, что клиенту в данном случае нужна глубокая перерабока текстов. То есть не просто переписать другими словами, но и полностью перекомпоновать, чтобы получился совсем иной материал. Такой вид работы гораздо сложнее, чем обычный рерайт и должен оплачиваться как минимум на 50% больше.
Возьметесь за такую работу по слишком дешевой цене – потеряете время, нервы и есть большой риск получить негатив от клиента.

Обратите внимание, что проект в примере просмотрели 34 копирайтера и только 3 из них оставили свои заявки. Обычно такая тенденция не свойственна конкурентному рынку текстовых услуг: в среднем 100 просмотров оставляют 30-60 заявок. Просто более опытные фрилансеры сразу заметили «подводный камень» проекта и обошли его стороной.

Выводы: будьте предельно четкими при подаче заявки под проекты с дешевым рерайтом. Обязательно укажите цену, уточните кто предоставляет исходник, в какой программе проверяется уникальность. В то же время такие проекты - хороший шанс для новичка получить заказ, правда, будьте готовы к тому, что придется поработать больше обычного.

Выставляем цены на копирайтинг и рерайтинг или чего хочет клиент?

Глубокий рерайт.

Для чего вообще делается рерайт? Только для поисковых систем, которые выкидывают из поиска сайты с неуникальным содержанием. Не секрет, что алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются и очень часто откровенно дешевый рерайт, особенно на конкурентные темы, отбраковывается поисковиками.

Кроме того, глубокий рерайт требуется под «сайты для людей» (СДЛ), которые изначально рассчитаны на то, что их будут читать не только поисковые роботы.

Поэтому все большее количество клиентов хочет получить максимально качественно переписанные тексты. В таких статьях нужно не просто переставлять местами слова, менять падежи, использовать синонимы и т.п. Требуется прочитать текст, проанализировать его смысл и переписать его совершенно по-другому, иногда даже меняя структуру статьи, разумеется, без изменения ее смысла.

Кто-то делает подобную работу по цене обычного рерайта. Мол, рерайт и рерайт. Но такая работа будет занимать у вас минимум в 2 раза больше времени, кроме того, клиенты будут тщательнее проверять ваш текст на ошибки, неточности и нестыковки.

Поэтому я убежден, что по цене такая работа должна быть минимум в 1.5-2 раза дороже обычного недорогого рерайта.

Что требуется в данном случае от копирайтера?

• Получить исходный материал от клиента в виде ссылок или статей либо найти материал по теме самостоятельно, если она распространенная.
• Переписать каждое предложение совершенно другими словами без потери смысла, возможно даже немного поменять структуру текста.
• Проверить на уникальность в определенной программе (я рекомендую озвучивать значение 100% по Content-Watch или любой программе с шинглом не менее 5).

Выводы: если заказчик пишет, что нужен качественный рерайт, уточните, что он имеет ввиду. Если выяснится, что нужна глубокая переработка текста, то рекомендую немного увеличить цену.

Копирайт.

Если вас будут уверять, что копирайт – это создание абсолютно оригинальных текстов, да еще и продающих – не верьте. Точнее, когда-то так и было. Но сейчас это не так.

Под современным "копирайтингом" подразумевается гораздо более простая работа. Она очень похожа на глубокий рерайт, с той лишь разницей, что нужно искать материалы самостоятельно и не один источник, а несколько.

Опять же, многие ушлые клиенты создают проекты «Нужен рерайт», в котором указывают требование – обязательно использовать в статье несколько источников. Если они мне объяснят, чем отличается их «рерайтинг из нескольких источников» от обычного копирайтинга, который размещен в соседнем проекте по цене в 2 раза выше, я подарю им 5$. Но они не отличаются ничем.

Так что имейте это ввиду. Кстати, учить клиентов «правильным» понятиям – дело совершенно неблагодарное и пустое. Не нужно писать в проекте,мол, это копирайт! платите больше! Просто укажите в своей заявке на их «рерайт» ту цену, которую вы обычно берете за копирайт.

Что требуется в данном случае от копирайтера?

• Найти несколько (обычно 2-3) материалов по заданной теме самостоятельно.
• Проанализировать найденные тексты, выделить из каждого материала основные мысли, которые послужат частями для будущей целой статьи.
• Сделать глубокий рерайт этих частей, скомпоновав из них новую статью.
• Проверить на уникальность в определенной программе (в данном случае нужно стремиться к 100% по Advego Plagiatus).

Конечно, если тема вам знакома в совершенстве, будет быстрее набросать свои мысли по ней, чем искать и читать чужие. Но профессиональному копирайтеру приходится писать на любые, порой, самые невероятные темы, поэтому вероятность, что вы превосходно разбираетесь, допустим, в «ремонте башенных кранов», на мой взгляд, минимальна.

Описания товаров и услуг.

Очень часто подобные проекты называют «копирайт». Мол, «требуется копирайт: 20 текстов, которые описывают наши супертовары».
Но, как я уже упоминал выше, современный дешевый копирайт – это создание статей на базе нескольких первоисточников. Если нет первоисточника – нет дешевого копирайта. А теперь подумайте, уверены ли вы на 100%, что найдете первоисточники к описанию уникальных или малораспространеннх товарных предложений или услуг? В большинстве случаев, их просто нет!

Вам придется «с нуля» внедряться в тему, погружаться в специфику бизнеса клиента, а потом выдумывать описания, имея в качестве первоисточника в лучшем случае какую-нибудь картинку. Разве эта работа сопоставима по уровню сложности с предыдущей? Ничего общего!

Поэтому я обычно немного увеличиваю стоимость создания текстов «О компании», «На главную», описаний редких товаров еще примерно на 50-100%.

Что требуется в данном случае от копирайтера?

• Проанализировать бизнес заказчика, его коммерческие предложения, потенциальных клиентов и их мотивы.
• Написать тексты согласно заданным параметрам: в нужном стиле, с конкретным смыслом.
• Проверить на уникальность в определенной программе (в данном случае нужно стремиться к 100% по Advego Plagiatus).

Рекламные и продающие статьи.

Вот то, чем изначально был копирайтинг до массового спроса на дешевые уникальные тексты, созданного алгоритмами поисковых систем. Цель продающих статей ясна из их названия – способствовать продажам товаров и услуг.

Создание данного вида статей отнимает довольно много времени и сил, так как необходимо тщательно изучить бизнес клиента. Поэтому у копирайтеров с небольшим жизненным опытом вообще нет шансов написать толковую продающую статью. Так что я рекомендую сначала сделать несколько продающих статей для себя или знакомых, оценить их качество и в случае благоприятной оценки подписываться на подобные проекты.

Что требуется в данном случае от копирайтера?

• Проанализировать бизнес заказчика, потенциальных клиентов и их мотивы.
• Написать рекламные тексты, ненавязчиво, но убедительно продемонстрировав все преимущества предлагаемых заказчиком товаров и услуг.
• Уникальность текста тут не столь важна, понятно, что текст и так будет создан «с нуля».

Прайс-лист копирайтера.

Вы можете взять мои рекомендации на вооружение, а можете придерживаться своей ценовой политике, это не столь важно. Главное, что в итоге у вас должен получиться примерно такой прайс-лист:

Цена за 1000 знаков:
Рерайтинг (тексты от клиента)   - 0.5$
Глубокий рерайтинг (полная переработка текста!)  -  0.7$
Копирайтинг  - 1$
Описания товаров и услуг  - 1.5$
Продающие тексты  -  2$

Разместите эту информацию в профиле и старайтесь придерживаться этой политике в работе.

Ничего страшного, если где-то вы немного отойдете от расценок, например, клиент скажет, нужен глубокий рерайт по 0.7$, а не по 0.8$,  плюс-минус несколько процентов роли обычно не играют, можно пойти навстречу, особенно в начале карьеры, когда копирайтеру необходимо быть гибким.

Важно не делать продающие тексты по цене рерайта, поведясь на хитро составленное техзадание клиента, теряя свое время и деньги.

Перейти к следующему шагу.