10 ошибок при выборе доменного имени для интернет магазина и бизнес сайта

Очень важно подобрать правильное название для будущего интернет-магазина. К сожалению, многие владельцы допускают серьезные ошибки при выборе домена.

Конечно, назвать магазин можно как угодно. И брать клиента уже ценами, функционалом, дизайном, продвижением и так далее. Но тут важно помнить, что провожают, конечно, по уму, но встречают все-таки по одежке.

И поэтому если хорошее название помогает развитию проекта, нейтральное - как минимум не мешает, то плохое - негативно влияет на развитие магазина.

Зачем вообще нужно название для сайта?

Теоретически интернет работает по IP и можно вообще обходиться IP-адресами, например, 178.159.242.67 и экономить на доменном имени 10-15$ в год.

Но, очевидно, что доменное имя легче запомнить.

Поэтому -

Основная цель при выборе доменного имени для магазина, да и любого другого бизнес-сайта - чтобы выбранное название хорошо запоминалось.

Тогда его можно будет проще сообщать в диалоге, оно будет способствовать сохранению определенной целевой аудитории, которая при прочих равных всегда отдаст предпочтение чему-то знакомому, оставшемуся в памяти, чем новому и неизвестному.

Поэтому советую постараться придумать классное название для своего сайта!

Сделать это на самом деле совсем непросто, существует даже отдельное направление в маркетинге по составлению названий для сайтов и компаний в целом - нейминг. Поэтому придумать самому действительно на 100% шикарное название не всегда получится.

Да и не всегда нужно приплетать маркетологов к этому процессу, особенно если делается магазин для небольшого бизнеса.

Можно действовать проще: достаточно всего лишь придумать любое связанное с вашим бизнесом название сайта или магазина и при этом постараться НЕ допустить типовых ошибок.

Рейтинг основных ошибок при выборе домена

Вот те ошибки, которых я рекомендую постараться избежать при выборе красивого названия для интернет-магазина и любого бизнес-сайта.

1. Слишком длинное название.

Краткость - сестра таланта. Чем короче название домена, тем проще его запомнить (в большинстве случаев).  Это прекрасно знают киберсквоттеры (охотники на доменные имена) и поэтому стараются захватить самые короткие домена - именно их потом можно выгодно перепродать. Например, Vkontakte.ru не просто так выложил 2 млн. долл. за короткий домен vk.com, а Facebook - 8,5 млн. долларов за fb.com - это принесло им превосходное запоминание и дополнительную популярность.

В основных международных доменах (вроде зоны .com) все четырехбуквенные домены уже заняты, то есть все на что вы можете минимально рассчитывать - это 5 и более символов в домене. В региональных зонах, например, в .by раскуплены все двухбуквенные домены, но еще можно отхватить хороший трех- или четырехбуквенный вариант.

Так что не стоит концентрировать усилия на выборе домена, вроде notting-hill.by. В идеале домен должен быть коротким и ёмким. Конечно, не в ущерб всему остальному. Например, владелец notting-hill.by (это реальный пример) в итоге сделал еще один домен в виде 740.by, так как менеджерам по телефону было очень сложно по буквам диктовать этот домен. Не стоит повторять ту же ошибку.

Длинное название можно посоветовать, пожалуй, только в одном случае: когда тематика сайта очень узкая и можно добавить хороший ключевой запрос в домен - это придаст мощный стимул для SEO, об этом я расскажу ниже.

2. Сложное восприятие.

Если сильно перестараться в краткости, то может получиться что-то вроде: yuqx.ru
Такой домен может даже хуже, чем тот же notting-hill.by - он пипец как сложен в восприятии. Нет ассоциаций, мысли не за что ухватиться, и такой домен не запоминается.

Однако и короткое название может быть ассоциативным, если задействовать, например, абревиатуры, вроде dds.by (детали дизельных систем) или mlp.by (мелодии прованса, изначально владелец хотела сделать имя melodii-provansa.by - посоветовал короткий вариант).

3. Двусмысленное произношение.

Домен должен не только хорошо выглядеть, но и однозначно произноситься в русской речи. То есть не должно быть возможности написать доменное имя по-другому. Например, malysh.by. Кто-то скажет "малыш", кто-то "малуш".

Красивый домен должен писаться так, как произносится, и наоборот.

Чтобы этого добиться нужно постараться не использовать в домене двойственные буквы, которые могут быть по-разному записаны разными категориями пользователей: ш (sh, sch, shc), х (ch, h), ф (ph, f), я (ja, ya), ж (g, j, jh) и так далее.

То есть, если вы скажете по телефону "Аквастоп", далеко не факт, что запишут так как вы придумали: aquastop.by, это может быть и akvastop, и aqvastop, и acvastop, и даже akwastop. Люди очень разные, непохожие на вас, причём кто-то даже учил в школе испанский, как я

4. Использование кириллицы или "плохих" доменных зон.

НЕ рекомендую домены, состоящих из русских букв. Они ещё не прижились в рунете и не факт, что приживутся. В них нельзя сделать корпоративную почту для домена. Многие функции сайта могут просто не работать на кириллистических доменах, особенно это касается буржуйских модулей, которых полно и которые обычно даже не тестируются на неанглоязычных доменах.

Посмотрите по ссылке человек мучился неделю, таких примеров масса.

Плюс при копировании и пересылке названия с помощью разных программ милое название http://медлаз.бел довольно часто превращается в спецсимволы (punny code) xn--http://-8fg9ajy0ck.xn--90ais, а это вам надо?

Русские домены в основном используются как зеркало для основного сайта, чтобы можно было по телефону сказать, типа заходите на "кофемашина.бел" и посетитель не ошибется, вводя домен в браузере. Ну а затем его автоматически переадресовывает на основной сайт, например, "kofemashina.by".

То есть - это довесок к основному сайту, а не сам сайт.

И не стоит играть в рулетку и брать зоны, вроде .vip, .club, .top, .name и т.п. Зачем вам потом гадать: а не в дурацкой ли доменной зоне причина, почему Гугл мою карту сайта не индексирует уже два месяца???

Всё должно быть максимально стандартно: ваш бизнес оказывает услуги или делает продажи в России - зона .ru, в Беларуси - .by, в международном сегменте - .com

И всё

5. Западные термины.

Если вы работаете на местном рынке, старайтесь избегать западных словоформ в названии домена. Я например, когда выбирал домен tline.biz, считал, что слово "line" - известно практически любому среднестатистическому человеку. Увы, и на старуху бывает проруха, 80% клиентов по нескольку раз переспрашивали, как оно пишется, приходится имя сайта диктовать по буквам, благо оно короткое. да и зона biz слабо "заходила".

В большинстве случаев какой-то местный, всем знакомый и понятный колорит, вроде bulba.by, detki.by, toptop.ru, идет "на ура", в отличии от "модных" буржуйских терминов, типа child, line, place, price и так далее.

6. Цифры и дефисы в домене.

При прочих равных отдавайте предпочтение доменам без цифр или дефисов. Применение цифр может быть оправдано только в случае, когда сами цифры имеют общепризнанное сакральное значение, как для вас, так и для ваших потенциальных клиентов.

Например, компания реально устанавливает натяжные потолки 24 часа в сутки, хоть ночью. В этом случае название 24np.ru - вполне оправдано.

Если же нет четкой связи между особенностями ваших услуг и цифрами в домене, они будут лишними. Ну кому нужен домен shop973.com, если за цифрами 973 ничего не стоит?

А применение дефисов вообще ничем не оправдано, кроме отсутствия воображения или времени на подбор толкового домена, разве что из SEO задумки, но об этом ниже.

7. Несерьёзное название.

Если вы делаете более-менее солидный магазин, который будет торговать не хлопушками и сувенирами, а например, бытовой техникой, климатическим оборудованием, дорогими светильниками и так далее, то босяцкое lapushka.by или malyavka.com могут испортить все впечатление от посещения солидного магазина и вызывать подсознательное или сознательное отторжение у потенциальных покупателей.

Чтобы этого не происходило придумать какое-нибудь нейтральное или "дорогое" название, которое будет подчеркивать, что совершая покупки в этом месте, клиент приобщается к определенному социальному или культурному статусу.

8. Использование региона.

Хороший бизнес делается надолго, в идеале на годы. А что будет через это время? Сегодня вы продаете товары только в одном регионе, а завтра, возможно, будете это делать в другом или вообще станете предлагать их во всех регионах. И домен вроде bosch-mogilev.by или spbpotolki.ru придется менять со всеми вытекающими последствиями.

Поэтому рекомендую постараться все же избежать использования региона при выборе названия для магазина или сайта, если есть хоть малейшие планы по расширению сферы деятельности. Если вы четко связываете свой бизнес с конкретным регионом, тогда это может даже стать дополнительной фишкой и плюсом.

9. Отрицательные слова.

Может это и суеверие, но замечено, что лучше постараться избегать в названиях слов с отрицательным или регрессивным смыслом, например, down, mini, nazad и так далее. Помните, что "как вы яхту назовете, так она и поплывет".

Так почему бы не дать упор на позитивные и прогрессивные слова, раз уж вы их решили применить в доменном имени: up, maxi, vpered и т.п.

10. Отсутствие оригинальности.

В конкурентных темах многие название магазинов частенько становятся слишком неоригинальными и похожими друг на друга. Бесконечные domkarcher, mirkarcher, karcher-minsk, karcher-belarus, mir-karcher, karcher-shop, kerher-deshevo и так далее. Выделиться и запомниться среди этой керхероподобной массы очень сложно

Поэтому при выборе доменного имени стоит проанализировать конкурентов и, возможно, вовсе отойти от традиционного пути в придумывании названия для магазина, пройденного десятками конкурентов, чтобы найти что-нибудь своё, оригинальное и неповторимое, пусть даже на первый взгляд и не связанное с конкретной тематикой сайта.

Доменное имя + SEO продвижение

Часто у меня спрашивают: влияет ли доменное имя на продвижение?
То есть если ключевой запрос входит в домен, это хорошо? и насколько хорошо?

По моим наблюдениям наличие ключевого поискового запроса в домене сильно влияет на SEO.

Например, okna-iz-dereva.ru по запросу "окна из дерева" при прочих равных условиях оптимизации с конкурентами может запросто "выстрелить" в ТОП именно за счет узкоспециализированного домена

Наиболее часто я наблюдал, что именно Google любит такие вхождения ключа в домен.

Важно понимать, что слепленное сочетание, вроде oknaizdereva.by - не факт, что будет правильно понят поисковиком и даст вам бонус.

Так что ключ в домене - это супер, но есть и минусы:

• Такие домены смотрятся всегда коряво, но тут вам надо самому решить, что важнее, "шашечки или ехать".
• Вы все ключи не засунете в домен, иначе будет совсем каша, поэтому такой бонус фактически распространяется только на один, наиболее ценный, ключ.
• По моим субъективным ощущениям, поисковики не любят слишком длинные домены (как мне кажется, подозревая их в подобной накрутке), поэтому очень длинный ключ засунуть просто не получится. То есть ключ в домене типа "kupit-kancelyarskie-tovary-v-moskve.ru" может не дать нужный эффект. Оптимально использовать 1-2 слова. Ну 3 если уж совсем трудно подобрать покороче.

Но всё равно, наличие ключа в домене, если вам брендирование НЕ важно и SEO важнее красоты, - это мощный фактор продвижения.

Смело можете туда добавлять самый важный и главный один ВЧ или СЧ ключевой запрос. Читайте как собрать ключи для сайта тут.

Наиболее толково работают всякие конструкции вроде основное слово + регион, например, kirpich-vitebsk.by или minsk-okna.by и т.п. В этом случае по запросам "купить окна в минске" вы будете иметь ощутимое преимущество, так как два из трех поисковых слов есть в домене. И таких запросов будет много: "окна в минске цены", "окна с установкой в минске", "минск окна пвх" и т.п.

Второй вариант - просто выбрать максимальное точное вхождение конкретного ключа в домен и на этом успокоиться, например, okna-deshevo-kupit.by

Но кроме запроса в домене обязательно делайте оптимизацию контента и все прочие SEO штучки или просто заказывайте СЕО работы у специалиста, вот, например, мои расценки.

Выводы и итоги

С помощью данных рекомендаций вы можете эффективно отфильтровать придуманные названия для магазина и оставить среди них только лучшие и максимально рабочие, которые не придется в спешке менять через какое-то время, а можно будет с этим названием работать, в идеале, всю жизнь.

Домен, конечно, технически всегда легко можно поменять, но имидж или даже определенный бренд, которым вполне может стать название вашего магазина всего через пару-тройку лет у определенного круга потребителей, сменить будет совсем нелегко.

Поэтому лучше уделить несколько дней или даже недель выбору подходящего названия, чем потом через год переделывать логотипы, менять визитки, редактировать контекстную рекламу и так далее.

Ищем домен тут

Поиск свободных доменов - это целое искусство, которое нередко требует значительного времени, но зато результат от качественно подобранного домена будет вас радовать постоянно.

Найти свободные домены с зонах RU, COM, NET, BIZ и т.п. можно например, здесь: https://www.reg.ru
В зоне BY - вот здесь: https://hostfly.by

P.S. Напоследок крайне рекомендую посмотреть дельные советы от профессионального фирммейкера:

Ну и помните, что не имя красит человека, а человек - имя.
Это же справедливо и для сайтов.