С появлением в нашей жизни Интернета возникли некоторые новые профессии, одной из которых является возможность зарабатывать на оказании услуг в качестве специалиста по интернет-рекламе. Сейчас я разберу подробнее что такое контекстная реклама в Интернете, или что такое контекст простыми словами.
Содержание
Какая виды рекламы бывают в Интернете
В современном интернет рынке огромное место занимают поисковые системы (для русскоязычной аудитории это, прежде всего, Яндекс и Google). Каждый день с помощью этих поисковых систем миллионы пользователей ищут самую разную информацию, в том числе об услугах, товарах, поставщиках и производителях.
На этих поисковых системах, естественно, процветает реклама: ведь многие компании хотят показывать свои предложения такой аудитории.
Поэтому самую большую долю рынка рекламы в интернет занимает именно контекстная реклама. Она представляет собой небольшие текстовые рекламные модули, которые показываются в поиске по определенному запросу, например, «купить принтер».
Контекстная реклама может быть показана не только в поиске, но и на страницах сайтов-партнеров, которые входят в ту или иную рекламную сеть. В этом случае какое именно объявление будет показано определяет специальный алгоритм, который учитывает помимо прочего ваши прошлые поисковые предпочтения.
Конкретные запросы, а также регион показов, время в течение дня для демонстрации объявлений, дни недели, максимальную стоимость за переход и т.п. – выбирает рекламодатель или специалист по рекламе.
Именно про контекстную рекламу я буду давать основную информацию, так как она имеет наиболее специфические особенности, которые отличают ее не только от традиционных видов рекламы, но и от другой рекламы в Интернет. Эти особенности являются настолько важными преимуществами для клиентов, что рынок контекстной рекламы в 2012 году вырос почти на 50% (!) по сравнению с предыдущим годом и является наиболее быстрорастущей областью в сфере коммуникаций в РФ.
Итак, что такое контекстная реклама в интернете - это способ №1 рекламировать свои товары и услуги нужной аудитории в сети интернет 
Преимущества контекстной рекламы
Успешное развитие интернет рекламы связано именно с ее высокой эффективностью.
Оплата за переходы и конверсии.
Это единственный вид рекламы, который позволяет рекламодателю оплачивать факт перехода на его сайт. Другими словами, сколько запросов в поиске будет, столько раз будет показан рекламный модуль, столько же пропорционально будет переходов на сайт и соответственно, из этого расчета будет определен рекламный бюджет.
Если реклама была показана 100 раз, из них 10 человек перешли на сайт, то рекламодатель заплатит только за эти 10 переходов. То есть в случае с контекстной рекламой, клиент платит ровно столько, насколько его модуль был интересен потенциальным клиентам.
В отличии от той же газеты, где модуль вне зависимости от рекламируемой тематики и количества просмотров читателями стоит одних и тех же денег. Кстати, Google и Яндекс уже внедрили возможность оплаты на реальные действия на сайте (конверсии), например, клиент платит только тогда, когда посетитель делает заказ на сайте. Но в этом случае стоимость клика может быть очень высока и какой-то существенной выгоды для клиента новый алгоритм не предоставляет.
Высокая эффективность.
В отличии от многих других видов рекламы, контекст показывается только тем, кто уже заинтересован в подобных услугах или продукции. Если пользователь набрал в поиске «купить ноутбук», то реклама «Скидки на ноутбуки HP 20%» не вызовет неприязни, а наоборот, будет пользоваться заслуженным повышенным вниманием. В этом случае реклама из раздражающего и навязчивого способа «втюхать» товар, превращается в инфопомощника, который просто помогает сориентироваться на рынке, демонстрируя наиболее актуальные коммерческие предложения от разных продавцов.
Быстрый старт.
Рекламная кампания может быть полностью готова за день. Например, в рекламе в газете нужно сначала согласовать размер модуля, потом уточнить какие позиции свободны, после заказать его макет у дизайнера, согласовать, оплатить и ждать размещения в очередном выпуске.
А чтобы оценить его эффективность нужно или устраивать опросы клиентов или использовать персональные контактные данные для каждой рекламной площадки. В контекстной рекламе все эти этапы упрощены до минимума.
Вы заходите в аккаунт, создаете рекламную кампанию, пишете текст и указываете ссылку на свой сайт. И уже через 20-30 минут ваше объявление могут увидеть в любой точке земного шара, естественно, в выбранном вами регионе для вашей целевой аудитории. Удобно и быстро? А то!
Прозрачная статистика.
Если другие каналы рекламы могут существенно завышать свои показатели посещаемости аудиторией, то в случае с интернет-рекламой, благодаря развитым сервисам статистики, как внутренним, так и внешним, например, Яндекс.Метрика и Google.Analytics, можно легко получать точные данные о реальных переходах по рекламе.
Но и это еще не всё.
С помощью внешних сервисов статистики можно определить не только количество людей, зашедших на сайт из контекстной рекламы, но и анализировать их поведение на рекламируемом сайте. Сколько из них сделали заказ? Или ознакомились с подробным комммерческим предложением? Какое время провели на сайте? С какой страницы ушли и т.п.
Это позволяет быстро и открыто оценить эффективность рекламной кампании.
Контекстная реклама что это такое для бизнеса
На рынке в последнее время весьма востребованы специалисты по контекстной рекламе. В среднем они зарабатывают 5-10$ в час. Конечно, есть совсем «зеленые» новички, которые получают меньше, и есть мегаопытные профессионалы, чей заработок гораздо выше. Но в среднем можно ориентироваться на такую оплату труда.
- Что входит в спектр обязанностей?
- Настройка рекламной кампании: выбор географии, расписания показов, рекламных площадок, ограничения по бюджету и т.п. параметров.
- Подбор подходящих ключевых слов с нужным типом соответствия, например, точное вхождение, фразовое, широкое и т.п. Подробнее о типах соответствия будет рассказано дальше, в других статьях этой рубрики.
- Составление завлекательных текстов рекламных объявлений, чтобы на них хотелось кликнуть целевой аудитории клиента.
- Оформление рекламного объявления: выбор релевантной целевой страницы, использование быстрых ссылок, картинок и т.п.
- Выбор ставок, зачисление средств и запуск кампании.
- Отслеживание эффективности соотношения показов и переходов (CTR), а также текущих ставок и расходов по кампаниям. Удаление или корректировка малоэффективных объявлений и слов.
- Подготовка отчетности.
Многие эти пункты я разобрал подробнее в статье контекстная реклама как настроить.
Специалист по рекламе - это маркетолог, который понимает для чего вообще нужна реклама, как планировать затраты на нее и чем можно «зацепить» аудиторию.
Кроме этого, будет весьма кстати, если он при этом обладает хотя бы минимальными техническими знаниями о работе веб-сайтов и поисковых систем.
Поэтому если у вас уже есть эти базовые качества и хотите освоить определенный вид интернет-рекламы, то вам это будет сделать несложно. Если у вас совершенно не маркетинговый склад ума и нет никакого представления, как вообще функционирует интернет, то вы можете потратить довольно много времени, прежде чем начнете зарабатывать в этом направлении.
Больше ответов
Больше ответов на свои вопросы вы можете найти в моем бесплатном видеокурсе по настройке рекламы в поиске Яндекс и Google.
С его помощью я сам оперативно настраиваю рекламные кампании, получаю вполне приличные результаты, средний CTR 15-30% (какой CTR считается хорошим).
Вот тут есть мои услуги по настройке контекстной рекламы.
Будут вопросы - пишите в комментариях.
Давайте подытожим
- Что такое контекстная реклама в интернете?
Это наиболее эффективный на сегодняшний день вид рекламы, которая позволяет показывать коммерческие предложения целевой аудитории и легко анализировать эффективность. - Какие самые популярные системы контекстной рекламы?
Яндекс и Google. - А что популярнее из них?
В России - Яндекс, в Беларуси - Google. - За что платит рекламодатель в контекстной рекламе?
За факт перехода на сайт или за целевое действие на нем (скачал прайс, позвонил менеджеру, написал сообщение и т.п.) - Насколько сложно самому настроить рекламу?
В современных условиях почти нереально, нужно или глубоко изучать вопрос (курсы, статьи и т.п.) или обращаться к специалистам. - Что лучше поисковая оптимизация или реклама?
Этот вопрос я разбирал в статье СЕО или реклама что лучше
Если у вас останутся вопросы - пишите в комментариях.
