Блог по продвижению сайтов Блог по SEO

Что такое контекстная реклама в Интернете

Просмотров: 13699

С появлением в нашей жизни Интернета возникли некоторые новые профессии, одной из которых является возможность зарабатывать на оказании услуг в качестве специалиста по интернет-рекламе. Сейчас я разберу подробнее что такое контекстная реклама в Интернете, или что такое контекст простыми словами.

виды-рекламы-в-интернет

Какая виды рекламы бывают в Интернете

В современном интернет рынке огромное место занимают поисковые системы (для русскоязычной аудитории это, прежде всего, Яндекс и Google). Каждый день с помощью этих поисковых систем миллионы пользователей ищут самую разную информацию, в том числе об услугах, товарах, поставщиках и производителях.

На этих поисковых системах, естественно, процветает реклама: ведь многие компании хотят показывать свои предложения такой аудитории.

что такое контекстная реклама в интернете

Поэтому самую большую долю рынка рекламы в интернет занимает именно контекстная реклама. Она представляет собой небольшие текстовые рекламные модули, которые показываются в поиске по определенному запросу, например, «купить принтер».

Контекстная реклама может быть показана не только в поиске, но и на страницах сайтов-партнеров, которые входят в ту или иную рекламную сеть. В этом случае какое именно объявление будет показано определяет специальный алгоритм, который учитывает помимо прочего ваши прошлые поисковые предпочтения.

Конкретные запросы, а также регион показов, время в течение дня для демонстрации объявлений, дни недели, максимальную стоимость за переход и т.п. – выбирает рекламодатель или специалист по рекламе.

Именно про контекстную рекламу я буду давать основную информацию, так как она имеет наиболее специфические особенности, которые отличают ее не только от традиционных видов рекламы, но и от другой рекламы в Интернет. Эти особенности являются настолько важными преимуществами для клиентов, что рынок контекстной рекламы в 2012 году вырос почти на 50% (!) по сравнению с предыдущим годом и является наиболее быстрорастущей областью в сфере коммуникаций в РФ.

Преимущества контекстной рекламы

Успешное развитие интернет рекламы связано именно с ее высокой эффективностью.

Оплата за переходы и конверсии.

Это единственный вид рекламы, который позволяет рекламодателю оплачивать факт перехода на его сайт. Другими словами, сколько запросов в поиске будет, столько раз будет показан рекламный модуль, столько же пропорционально будет переходов на сайт и соответственно, из этого расчета будет определен рекламный бюджет.

Если реклама была показана 100 раз, из них 10 человек перешли на сайт, то рекламодатель заплатит только за эти 10 переходов. То есть в случае с контекстной рекламой, клиент платит ровно столько, насколько его модуль был интересен потенциальным клиентам.

В отличии от той же газеты, где модуль вне зависимости от рекламируемой тематики и количества просмотров читателями стоит одних и тех же денег. Кстати, Google и Яндекс уже внедрили возможность оплаты на реальные действия на сайте (конверсии), например, клиент платит только тогда, когда посетитель делает заказ на сайте. Но в этом случае стоимость клика может быть очень высока и какой-то существенной выгоды для клиента новый алгоритм не предоставляет.

Высокая эффективность.

В отличии от многих других видов рекламы, контекст показывается только тем, кто уже заинтересован в подобных услугах или продукции. Если пользователь набрал в поиске «купить ноутбук», то реклама «Скидки на ноутбуки HP 20%» не вызовет неприязни, а наоборот, будет пользоваться заслуженным повышенным вниманием. В этом случае реклама из раздражающего и навязчивого способа «втюхать» товар, превращается в инфопомощника, который просто помогает сориентироваться на рынке, демонстрируя наиболее актуальные коммерческие предложения от разных продавцов.

Быстрый старт.

Рекламная кампания может быть полностью готова за день. Например, в рекламе в газете нужно сначала согласовать размер модуля, потом уточнить какие позиции свободны, после заказать его макет у дизайнера, согласовать, оплатить и ждать размещения в очередном выпуске.

А чтобы оценить его эффективность нужно или устраивать опросы клиентов или использовать персональные контактные данные для каждой рекламной площадки. В контекстной рекламе все эти этапы упрощены до минимума.

Читайте также:  Что лучше СЕО продвижение или контекстная реклама

Вы заходите в аккаунт, создаете рекламную кампанию, пишете текст и указываете ссылку на свой сайт. И уже через 20-30 минут ваше объявление могут увидеть в любой точке земного шара, естественно, в выбранном вами регионе для вашей целевой аудитории. Удобно и быстро? А то!

Прозрачная статистика.

Если другие каналы рекламы могут существенно завышать свои показатели посещаемости аудиторией, то в случае с интернет-рекламой, благодаря развитым сервисам статистики, как внутренним, так и внешним, например, Яндекс.Метрика и Google.Analytics, можно легко получать точные данные о реальных переходах по рекламе.

Но и это еще не всё.
С помощью внешних сервисов статистики можно определить не только количество людей, зашедших на сайт из контекстной рекламы, но и анализировать их поведение на рекламируемом сайте. Сколько из них сделали заказ? Или ознакомились с подробным комммерческим предложением? Какое время провели на сайте? С какой страницы ушли и т.п.

Это позволяет быстро и открыто оценить эффективность рекламной кампании.

Контекстная реклама что это такое для бизнеса

На рынке в последнее время весьма востребованы специалисты по контекстной рекламе. В среднем они зарабатывают 5-10$ в час. Конечно, есть совсем «зеленые» новички, которые получают меньше, и есть мегаопытные профессионалы, чей заработок гораздо выше. Но в среднем можно ориентироваться на такую оплату труда.

  • Что входит в спектр обязанностей?
  • Настройка рекламной кампании: выбор географии, расписания показов, рекламных площадок, ограничения по бюджету и т.п. параметров.
  • Подбор подходящих ключевых слов с нужным типом соответствия, например, точное вхождение, фразовое, широкое и т.п. Подробнее о типах соответствия будет рассказано дальше, в других статьях этой рубрики.
  • Составление завлекательных текстов рекламных объявлений, чтобы на них хотелось кликнуть целевой аудитории клиента.
  • Оформление рекламного объявления: выбор релевантной целевой страницы, использование быстрых ссылок, картинок и т.п.
  • Выбор ставок, зачисление средств и запуск кампании.
  • Отслеживание эффективности соотношения показов и переходов (CTR), а также текущих ставок и расходов по кампаниям. Удаление или корректировка малоэффективных объявлений и слов.
  • Подготовка отчетности.

Специалист по рекламе - это маркетолог, который понимает для чего вообще нужна реклама, как планировать затраты на нее и чем можно «зацепить» аудиторию.
Кроме этого, будет весьма кстати, если он при этом обладает хотя бы минимальными техническими знаниями о работе веб-сайтов и поисковых систем.

Поэтому если у вас уже есть эти базовые качества и хотите освоить определенный вид интернет-рекламы, то вам это будет сделать несложно. Если у вас совершенно не маркетинговый склад ума и нет никакого представления, как вообще функционирует интернет, то вы можете потратить довольно много времени, прежде чем начнете зарабатывать в этом направлении.

ВидеоБольше ответов

Самостоятельная настройка рекламы Яндекс и Google видеокурсБольше ответов на свои вопросы вы можете найти в моем бесплатном видеокурсе по настройке рекламы в поиске Яндекс и Google.

С его помощью я сам оперативно настраиваю рекламные кампании, получаю вполне приличные результаты, средний CTR 15-30% (какой CTR считается хорошим).

Вот тут есть мои услуги по настройке контекстной рекламы.

Будут вопросы - пишите в комментариях.

Давайте подытожим

  • Что такое контекстная реклама в интернете?
    Это наиболее эффективный на сегодняшний день вид рекламы, которая позволяет показывать коммерческие предложения целевой аудитории и легко анализировать эффективность.
  • Какие самые популярные системы контекстной рекламы?
    Яндекс и Google.
  • А что популярнее из них?
    В России - Яндекс, в Беларуси - Google.
  • За что платит рекламодатель в контекстной рекламе?
    За факт перехода на сайт или за целевое действие на нем (скачал прайс, позвонил менеджеру, написал сообщение и т.п.)
  • Насколько сложно самому настроить рекламу?
    В современных условиях почти нереально, нужно или глубоко изучать вопрос (курсы, статьи и т.п.) или обращаться к специалистам.
  • Что лучше поисковая оптимизация или реклама?
    Этот вопрос я разбирал в статье СЕО или реклама что лучше

Если у вас останутся вопросы - пишите в комментариях.

Полезные цитаты: Богатые люди покупают предметы роскоши в последнюю очередь, в то время, как бедные и средний класс стремятся приобретать их в первую очередь.

Блог — Сергея Арсентьева 📈
image
Сергей Арсентьев
Всего материалов на сайте: 241
Активных комментариев: 3 519
Работает онлайн: 11.3 лет
Читателей за это время: 2 579 398
Я в соцсетях —
Фото
Бесплатный видеокурс для начинающих. Что такое фриланс, можно ли на нем зарабатывать и сколько?
Бесплатно Подробнее
Фото
Бесплатная мини книга для тех, кто хочет заказать сайт, но растерялся во множестве CMS и вариантов выбора.
Бесплатно Подробнее
Фото
Пошаговый видеокурс "Как работать в Опенкарт" с уроками по добавлению товаров и статей.
Добавить свой комментарий