Этапы самостоятельного продвижения сайта.

Если в прошлой статье мы рассмотрели стратегии и методы продвижения, то сейчас стоит углубиться более детально и посмотреть, а что конкретно делается с продвигаемым сайтом на каждом оптимизационном этапе.

Здесь я привожу лишь основные этапы, то есть те, без которых нормальный процесс естественного продвижения, на мой взгляд, немыслим. Конечно, можно (и иногда нужно) применять и иные дополнительные методы продвижения сайтов, но как показывает моя практика, в большинстве случаев основных этапов более чем достаточно, чтобы грамотно вывести сайт в ТОП.

Каждый из этих этапов – это тема для отдельного долгого и непростого разговора. Поэтому в последующих публикациях они будут рассмотрены максимально подробно.
Сейчас из этой статьи важно понять сам принцип этапности проводимых работ, так как нельзя такой сложный и ответственный процесс как SEO сделать за вечер, как говорится, «на коленке». Поэтому чтобы не запутаться и не рехнуться при этом, весь цикл работ делится на этапы и оптимизатор движется по ним, переходя от одного законченного этапа к другому.

1. Подбор ключевых слов.

Несмотря на относительную простоту реализации, я считаю, что это самый ответственный этап в SEO. Почему? Очень просто. Можно потратить десятки тысяч долларов на оптимизацию структуры проекта, уникальные статьи, дорогие внешние ссылки и все равно проиграть конкурентную борьбу за счет изначально некорректного подбора запросов.

Если, к примеру, владелец сайта или SEO-оптимизатор неправильно сориентировался на интернет-рынке и сделал акцент в продвижении на запросы, которые никто толком не набирает, то сайт по ним может и будет показываться первым, но экономический эффект от этого будет мизерным. То есть деньги, время и усилия будут потрачены фактически впустую. Поэтому первый шаг в данном случае – самый важный.

Я продвигаю свой сайт самостоятельно, поэтому я, как минимум, подбираю несколько релевантных ключей для каждой страницы блога и выбираю из них наиболее выгодные. Я бы мог этого не делать и придумать заголовки статей, адреса страниц, подзаголовки и метаттеги как бог на душу положит.

Допустим, я подумал и решил, что вот эта статья, которую вы сейчас читаете, хорошо подходит под основной запрос "этапы продвижения сайта" и оптимизировал страницу именно под этот ключ. Но после анализа этого запроса, выясняется, что его набирают всего 29 раз в месяц. Количество переходов на сайт из поиска даже если страница выйдет в ТОП-10 будет совсем мизерным. А вот уже запрос "продвижение сайта самостоятельно" - ищут 534 раза в месяц, причем показатель уровня конкуренции KEI по нему в 5 раз меньше! То есть по запросу "продвижение сайта самостоятельно" в несколько раз проще выйти в ТОП и получить ценный поисковый трафик. Поэтому я немного подправил Title и теперь он выглядит так: "Этапы самостоятельного продвижения сайта". И естественно, ключ "продвижение сайта самостоятельно" я еще несколько раз вписал в текст и другие метатеги.

Таким образом, моя страница без каких-либо финансовых вложений и только за счет более тщательного анализа ключей, будет продвигаться по запросу, который в 20 раз ищут чаще, чем тот, который сразу пришел мне в голову.

Исправление последствий некорректного выбора ключевых слов могут занимать годы (!), за время которых положение компании на интернет-рынке может быть безвозвратно потеряно. Поэтому лучше изначально собирать слова правильно и проверять их уровень конкуренции, чтобы находить самые выгодные, можно сказать, незанятые еще ниши.

Пословица «Семь раз отмерь – один раз отрежь» - лучше всего подходит в данном случае.

2. Оптимизация текстов сайта.

На основании списка ключевых запросов, подобранных для каждой продвигаемой страницы, нужно провести внутреннюю оптимизацию текстового контента. К примеру, если тексты неуникальны – нужно переписать их и аккуратно добавить продвигаемые ключи, составить корректные метатеги, убрать возможные дубли страниц, и так далее.

Эта работа при самостоятельном продвижении сайта очень важна: неуникальные тексты приводят к наложению фильтров, отсутствие ключевых фраз в заголовке и текстах страницы понижает ее рейтинг в поисковой выдаче (сокращенно SERP), плохой дескрипшн обуславливает невысокую кликабельность из поиска, низкая скорость загрузки является основанием понизить страницу в выдаче и так далее.

Поэтому нужно ответственно и поэтапно оптимизировать каждую продвигаемую страницу. Не нужно пытаться сделать это сразу под 20-30 ключей – довольно распространенная ошибка оптимизации. Если для одной страницы подходят и подобрано много ключей, например, 30, то нужно выбрать из них 2-7 наиболее выгодных и работать именно с ними.

Почему так? Из-за вероятности переспама.
Помните, что поисковые системы постоянно стремятся вставить палки в колеса оптимизаторам, приветствуя только естественные методы продвижения? Следуя своим принципам, они проверяют метатеги и тексты страниц на предмет неестественно большого и частого вхождения ключей.
Поэтому ни метатеги, ни частотность текста не резиновые. И слишком большое количество ключевых фраз в них вызывает серьезное подозрение в переспаме и в конце концов может привести к обратному эффекту – пессимизации сайта, который был уличен в подобных накрутках.

Средняя длина текста на странице рядового сайта – 2000-3000 знаков, плюс средняя длина метатегов Title – 60 знаков, Keywords – около 100 знаков, Description – 120-130 знаков. Поэтому безболезненно в такие рамки вписывается только ограниченный набор ключей, примерно до 7 штук на одну страницу.

3. Улучшение поведенческих факторов.

Самое перспективное направление в SEO – это, конечно, поведенческие факторы. Мне так кажется, что недалек тот день, когда ранжирование в поисковой выдаче будет базироваться исключительно на этих критериях.

Вполне вероятно, что в один весьма неприятный для многих оптимизаторов день, внешние ссылки перестанут работать вообще (как уже не работают ссылки с сомнительных сайтов), на теги поисковые системы перестанут обращать внимание (как уже они во многом игнорируют тег keywords), а во главе угла будет находиться именно анализ поведения посетителей сайта.

Поэтому я бы рекомендовал заранее готовиться к возрастающей роли этих факторов и устранять наиболее очевидные моменты, которые уменьшают эти показатели.

Ошибки юзабилити.

На низкие поведенческие показатели, в первую очередь, влияют ошибки юзабилити. Если сайт сделан вкривь и вкось, с нечитаемыми шрифтами, в дикой цветовой гамме, с непродуманным и нелогичным меню – долго таким ресурсом люди не будут пользоваться. По крайней мере, если у конкурента юзабилити будет лучше, то при прочих равных он будет выше. Поэтому уже сейчас имеет смысл делать ставку на стильный эргономичный дизайн, удобную структура и понятную навигацию.

Увлекательные тексты.

Также огромное значение имеет улучшение текстового контента до профессионального уровня. Сейчас наступила эпоха дешевого рерайта. Оптимизаторы массово переписывают неуникальные тексты. Но следом (и вовсе не за горами) идет эра профессионального контента, когда тексты – не просто уникальны, а по-настоящему увлекательны. Бум на продающие тексты для одностраничных проектов отмечается уже сейчас, но со временем он станет массовым и обычным для всех серьезных проектов.

Полезные сервисы.

Среди других оптимизационных факторов также важно отметить наличие развитых полезных сервисов, например, онлайн-калькуляторы, а также оптимизацию скорости загрузки страниц, интеграцию с социальными сетями и многое другое, о чем более подробно пойдет речь в дальнейших статьях.

4. Закупка внешних ссылок

И только после выполнения всех этих этапов наступает время покупать внешние ссылки, без чего пока все-таки не обойтись. Я уже рассматривал в прошлых статьях и акцентирую внимание еще раз, что в современных реалиях покупать ссылки для сайтов, которые не имеют большой популярности и приличной ссылочной массы, в массовом количестве или с непроверенных сайтов-доноров – верный путь к пустой трате денег.
Своих позиций сайт может и не лишиться, иначе можно было бы легко «опускать» в выдаче конкурентов, просто ставя на них ссылки с порносайтов. Но как только поисковики начинают подозревать покупку или накрутку внешних ссылок, они тут же блокируют их значимость для ранжирования данного сайта. А если таких подозрительных ссылок будет слишком много, то может быть заблокирована вся ссылочная масса. И этот фактор продвижения просто перестанет действовать.

Этим, кстати, скорее всего объясняется явление, которое я не так давно лично наблюдал, когда для получения одного и того же тИЦ, зачастую, требуется разное количество внешних ссылок. Так  на один сайт клиента ссылалось 80 других доменов, а на другой всего 8, при этом тИЦ у обоих равен 10 (кстати, тИЦ доноров был примерно одинаковый).
Понятно, что тИЦ – не чаша Грааля, к которой нужно стремиться во что бы то ни стало. Но он довольно объективно характеризует уровень сайта. И если при добавлении внешних ссылок он растет медленно или наоборот, падает, то это тревожный симптом того, что поисковики раскусили вашу игру или как минимум вы у них на подозрении.

Поэтому ссылки нужно ставить только с максимально проверенных сайтах, не торопясь и всячески маскируя искусственность этого процесса. Как это правильно сделать? Этому важнейшему этапу, также как и другим, будет посвящена отдельная подробная статья.

А сейчас подытожим.

Мы рассмотрели основные этапы самостоятельного продвижения сайта.

Как мы видим, каждый этап не только важен, но и взаимосвязан с остальными. Без аудита (или хотя бы беглой оценки параметров сайта) сложно выработать правильную стратегию продвижения и устранить слабые места продвигаемого сайта. Без подбора слов невозможно оптимизировать страницы, без оптимизации страниц не получить высокого внутреннего рейтинга поисковых систем, а без этого рейтинга даже внешние ссылки, некогда безотказное оружие сеошника, будут бесполезны.

Далее имеет смысл понять, как определять эффективность работ по SEO и можно приступать к непосредственному поиску клиентов.

Перейти к следующему шагу.