Когда стоит забить на SEO

Привет, друзья, не так давно две реальных практики подтолкнули меня на создание этой статьи. SEO хорошо? Да, конечно, прикольно быть на первых местах по всем своим запросам, но всегда ли нужно вкладывать деньги в SEO, может есть случаи, когда это не особенно эффективно и на него стоит «забить»?

Давайте рассмотрим случаи, когда вложения в постоянные услуги сеошника, скорее всего, не дадут ощутимой отдачи и на сео проще забить, чем безуспешно тянуть его.

Огромная конкуренция

Если по вашей теме просто запредельная конкуренция в вашем регионе, то большого смысла надеяться на СЕО нет.

По крайней мере, точно не стоит надеяться как на панацею.

А то многие рассуждают примерно так: что-то нет продаж моих шкафов-купе, наверное, нужно сделать СЕО. Увы, в 90% случаев это НЕ сработает.

Потому что при большой конкуренции - много игроков на рынке, вы их враз всех не обскачете (почитайте почему нельзя продвинуть сайт за месяц). Нужно будет долго и упорно вкладываться в сайт и оптимизацию.

И тут подкрадывается второй нежданчик: в любом бизнесе важно понять, насколько именно ваше предложение будет конкурентным, а не проходным, и для этой задачи сео, да еще при огромной конкуренции – плохой инструмент, он получится слишком медленным и потому дорогим.

Первые результаты от СЕО обычно видны через 2-3 месяца, в очень конкурентной среде – через полгода, а то и дольше. И теперь представьте, что вы много месяцев вкладываете деньги без существенной отдачи только для того, чтобы узнать, что ваше предложение проигрывает конкурентам!

В такой ситуации лучше воспользоваться контекстной рекламой, настраивается она 2-3 дня, первый результат виден в течение нескольких часов (!) после запуска.

И если всё ОК, и заказы идут, то можно со спокойной душой вкладываться в долгосрочное СЕО - значит бизнес живой и востребованный на рынке.

Наибольшая конкуренция, очевидно, наблюдается в столицах (Москва, Минск и т.п.), а вот в небольших регионах можно пробиться даже по «сложным» запросам, потому что конкурентов гораздо меньше.

В каких отраслях, на мой взгляд, самая большая конкуренция:

• Большинство услуг: (строительные услуги, бытовые услуги, юридические услуги, создание сайтов, услуги хостинга, покраска авто, клининг и т.п.).
  Это потому, что порог вхождения в услугах довольно простой: зарегил ИП, сделал сайт на шаблоне и пошел искать клиентов.
• Продажа сверхпопулярных товаров, которые в целом однотипны по запросам и нужны буквально в каждый дом (окна пвх, шкафы купе, бытовая техника, мебель, двери и т.п.).
  Тут причина сложности СЕО в другом: предлагаемые товары очень популярны, дают хорошую маржу и ими занимаются профессионально много серьезных компаний, которые могут позволить себе значительные вложения в сам сайт и его продвижение. И далеко не каждый новичок сможет сделать то же самое. В итоге проигрывают конкурентам по всем статьям: по наполнению сайта, ссылочному бюджету, качеству текстов, уровню сервиса и т.п.

Конкуренция гораздо меньше там, где порог вхождения выше: оптовая торговля, официальный представитель бренда, своё производство и т.п. Эти тематики на сегодняшний день хорошо продвигаются и не требуют заоблачного бюджета.

Вывод: если вы планируете сделать продвижение сайта в крупном городе по конкурентной тематике, начните с настройки рекламы (мои услуги по настройке рекламы тут) и если результат по продажам вас устроит, смело заказывайте СЕО, на перспективу это будет очень выгодно. Ну а в регионах и по более свободным нишам, конечно, имеет смысл начать с SEO и параллельно подключать рекламу.

Редкие диковинки

Обратная ситуация, когда планируете продвигать на рынке какие-то совершенное новые, редкие или диковинные для него группы товаров или новые услуги, которые еще не успели занять свою нишу и сформировать конкретный спрос.

Например, я недавно собирал ключевые запросы для сайта по прозрачным видеодоскам для блоггеров. Штука прикольная – а запросов под неё просто нет, потому что сама по себе - это достаточно новая приблуда, и многим потенциальным покупателям даже мысль не приходит в голову её поискать.

СЕО тут бессильно и не сможет сделать достойный объем продаж.

Кстати, поисковая реклама тут тоже не подойдет, ведь поисковых запросов как не было, так и нет.
А вот контекстная реклама в сетях – самое то

Вывод: если вы хотите вывести что-то новое, сначала проверьте, есть ли вообще такие поисковые запросы в достаточном количестве (как собрать семантическое ядро) и если их мало, то делайте упор на рекламу в сетях, а затем уже можно сделать СЕО, чтобы в перспективе, когда тематика станет популярной - быть первым в поиске.

Корявый сайт

Многие заблуждаются, что любой сайт можно продвинуть в поиске. И поэтому часто делают сайт на неподходящей для продвижения панели управления (какая CMS подходит для  продвижения сайта), с неправильной структурой, не лучшим доменом (как выбрать домен), низкой скоростью работы (как повысить скорость в Google Page Speed), корявенький, без читабельного контента и так далее.

А потом долго и упорно упорно пытаются понять, почему их сайт в поисковой яме, и никак не могут найти исполнителя по продвижению своего проекта на каком-нибудь заброшенном «CMSimple», голом фреймворке типа yii или банальном одностраничном лендинге – забывая о том, что одностраничные сайты отвратительно продвигаются в поиске.

В случае некачественного сайта необходимо полностью забить на сео, пока не сделаете себе нормальный в плане оптимизации проект. Обратите внимание на мой готовый магазин и каталог товаров и услуг, я на нём продвинул уже штук 30 сайтов

То есть на успешность СЕО сильно влияет его сайт: насколько он хорош, логичен, структурирован, быстр, понятен, наполнен полезной информацией, симпотичен, в конце концов.

Поэтому не удивляйтесь, что любой опытный сеошник, в первую очередь, просит ссылку на сайт - ему надо убедиться, что сайт не УГ, и что с ним вообще имеет смысл работать.

Сиюминутный бизнес

СЕО – это всегда долгосрочные вложения, их делают тогда, когда планируют развитие бизнеса на годы вперед.

Но если для вас текущий бизнес - сиюминутный, то может сложиться ситуация, когда вы вкинулись в СЕО, через полгода начался какой-то рост позиций, а вы уже ищете кому продать свой сайт. То есть до «снятия поисковых сливок» сайт просто не дожил.

Поэтому если вы не рассматриваете свой бизнес как долгосрочный, возможно, вам и не нужно заниматься СЕО.

Понятно, что затраты на продвижение, как правило, совсем небольшие, в районе 150-200$ в месяц (например, цены на мои услуги по СЕО), и если бизнес не совсем уж скромный, то отбиваются они за несколько заказов. Но всё равно на оптимальный результат SEO выходит в долгосрочной перспективе, в том числе, когда отваливаются старые конкуренты, а сайт становится «старичком» и одним из признанных лидеров в своей нише.

Тогда его и выбить оттуда сложно и он начинает приносить довольно хороший трафик из поиска, даже если над ним вообще не работать.

Я, например, в последний год совсем забросил свой блог, но он продолжает приносить довольно неплохой трафик, именно потому что существует не два месяца, и имеет довольно много оптимизированного контента.

Но все равно, сайт без постоянного вложения в СЕО немного просел по трафику, так что, повторюсь, оптимальнее всего поисковое продвижение себя показывает, если им заниматься постоянно, долго и без длительных перерывов.

Кто вкладывает в сайт – тот с него и получает.

В ближайшее время я собираюсь исправить это свое упущение и займусь блогом более плотно, тем более, что сейчас с «пандемией барановируса» для этого есть все условия

Выводы и итоги

Вкладывать деньги в СЕО нужно с умом. Иначе есть риск их потратить впустую, не получив от seo никакой отдачи.

СЕО отлично работает не во всех нишах, не в каждом бизнесе и не на каждом сайте. Нормальный сеошник всегда подскажет, какой вид продвижения будет оптимальным именно для вашей ситуации.

Если вы знаете еще ситуации, когда лучше на СЕО забить в пользу других видов продвижения, напишите в комментариях.